去年10月18日，哪吒X正式上市，随后订单突破2万台，并在11月份交付超7000辆，但是在12月份这款车的交付量出现了罕见的下滑。要知道，12万元级别的紧凑型纯电SUV市场在过去很长时间是消费最火热的细分市场。

为什么哪吒X会出现这样的情况？毕竟在这个市场只有比亚迪元PLUS、埃安Y等为数不多的竞争对手。并且单论产品力，哪吒X之于前二者只强不弱。而且哪吒X这款车创造出了6%的战败率，这样一个数据可谓是顶级的存在。

本文将试着从产品、价格、价值、营销、渠道等多方面，试图解析哪吒X目前其相对竞品的过人之处，以及为何在消费端遇冷。这其实也是在分析，为什么绝大部分高价值产品，无法与当下的销量相匹配的一次探讨。

“同级标杆”

哪吒X在上市之初，就被业界和消费者高度概括为“同级标杆”的车型，凭借其出色的产品力和一系列前沿技术配置，已然在市场上树立了新的标杆。它不仅在设计上展现了独特的风格，更在细节和配置上体现了制造商对品质和用户体验的极致追求。

首先，哪吒X的内饰软包覆盖率高达80%，这一数字在同级别车型中堪称佼佼者。高覆盖率的软质材料不仅提升了车内的整体质感，更为乘客带来了更加舒适和豪华的乘坐体验。无论是触感还是视觉感受，哪吒X都展现出了越级的品质。

在科技配置方面，哪吒X同样不遗余力。它配备了8.9英寸全液晶仪表盘和15.6英寸方形屏幕，这一组合不仅提升了车内的科技感，更在实用性和美观度上找到了完美的平衡。全液晶仪表盘可以显示丰富的行车信息，而方形屏幕则提供了更加直观和便捷的操作体验。

值得一提的是，哪吒X还标配了8155芯片和征程3芯片。8155芯片作为高性能计算平台，为车载信息娱乐系统提供了强大的支持，无论是导航、音乐还是语音控制，都能流畅运行，无卡顿。而征程3芯片则专注于智能驾驶辅助系统，它的加入让哪吒X在智能驾驶方面走在了行业前列，为用户提供了更加安全和便捷的驾驶体验。

与此同时，在1月22日，哪吒X迎来了其上市后的首次OTA升级。这次升级不仅是对车辆功能的简单增加，更是一次全面的系统优化和用户体验提升。

首先，本次OTA升级新增了7项功能，其中DMS驾驶员状态监测系统能够实时监测驾驶员的注意力、疲劳程度等状态，并在必要时发出警示，从而有效提升驾驶安全性。此外，哪吒爱玩和雷石KTV的加入，则为乘客提供了更加丰富的娱乐选择，无论是长途旅行还是短途出行，都能让车内时光变得更加愉悦。

同时，小憩+洗车模式的推出，体现了哪吒X对用户日常需求的深度洞察。在小憩模式下，车辆会为用户创造一个舒适的休息环境，而洗车模式则能在洗车时自动关闭车窗和天窗，避免水分进入车内。这些实用功能的加入，无疑让哪吒X的使用体验更加人性化。

除了新增功能外，本次OTA升级还对多达100项功能进行了体验优化。其中，主页音乐卡片的优化使得用户在操作音乐播放时更加便捷；融合自动泊车（FAPA）的升级则提高了泊车的精准度和成功率；而智能辅助驾驶模拟显示（SR）的优化，则让用户在驾驶过程中能够更直观地了解车辆状态和周围环境。

总的来说，这次OTA升级涵盖了安全、娱乐、智驾和实用功能等多方面，将为用户带来更智能、便捷、舒适的用车体验。哪吒X通过不断的升级和优化，不仅展现了其强大的技术实力，更彰显了其以用户需求为导向的产品理念。相信在未来，哪吒X将继续引领智能出行的新潮流。

哪吒X不仅在产品性能上展现了卓越的实力，同时在销售策略上也极具吸引力。近日，哪吒X推出了一项限时优惠活动，消费者在下订哪吒X时，只需支付9.9元的定金，即可享受定金翻1000倍的惊喜优惠，以及还提供了3年10万0息贷的金融政策。

“当前困境”

在汽车市场的激烈竞争中，哪吒X以其出色的产品性能和创新的科技配置，成功吸引了众多消费者的关注。其6%的战败率在同级别车型中堪称优秀，这一数据足以证明哪吒X在市场上的强劲竞争力。然而，令人遗憾的是，尽管战败率表现抢眼，但哪吒X的销量并未达到预期水平。

究其原因，品牌力和传播度的不足成为了制约哪吒X销量增长的关键因素。在当前汽车市场品牌林立、信息爆炸的环境下，消费者对品牌的认知度和信任度往往直接影响着购车决策。哪吒作为一个新兴品牌，在品牌建设和传播方面仍需加大力度，以提升在消费者心中的知名度和美誉度。

此外，渠道能力的不足也是导致哪吒X销量不佳的重要原因。汽车销售渠道的拓展和管理对于提升销量至关重要。哪吒汽车在渠道建设上仍需加大投入，提升渠道覆盖率和渠道服务质量，以便更好地满足消费者的购车需求。

同时，一线销售员在传递哪吒X全面的产品力方面也存在不足。销售员是消费者接触品牌的第一线人员，他们的专业素养和沟通能力直接影响着消费者的购车体验。哪吒汽车需要加强对销售员的培训和管理，提升他们的专业素养和沟通能力，确保他们能够准确、全面地传递哪吒X的产品力。

面对这些挑战，哪吒汽车并未气馁，而是积极寻求改进。据哪吒汽车透露，在2024年，他们将在品牌建设、传播度提升、渠道拓展以及销售员培训等方面进行全面改进。这些举措的实施，有望为哪吒X的销量增长注入新的动力。

从长远来看，哪吒X的低战败率表明其在产品性能和市场竞争力方面具有显著优势。随着品牌力的提升、传播度的加强以及渠道能力的拓展，哪吒X有望在未来实现销量的快速增长。同时，哪吒汽车也应继续关注市场动态和消费者需求变化，不断推出符合市场需求的新产品和服务，以保持在竞争激烈的汽车市场中的领先地位。