在“好色”这件事上,我决定和奥迪一路同行

原创 文/姜鹏 时间:2017-06-19 8:15

百年设计辉煌历史的背书、Prologue系列形成的新设计风格,奥迪自信可以在这个设计备受推崇的时代里,依然能够做到领先一步。

全新一代A8进入最后实测阶段、奥迪Q8概念车在年初发布,从2014年开始形成的奥迪Prologue系列的全新设计语言正在加快最后的落地,开启一个全新的奥迪。

“在设计上,奥迪注入了更多激情和感情,这就是奥迪未来的方向。”今年上海车展上,奥迪管理董事会主席鲁伯特·施泰德表示,在全新品牌理念Audi. Vorsprung.倡导下,Prologue系列下的全新设计语言已经为奥迪产品带来了全新的科技感。

“奥迪设计将会围绕两个核心,就是‘动感’和‘进取’,这将成为奥迪在领先科技与经典设计再次的完美结合。”奥迪设计总监马克·莱驰特相信,处于一个设计备受推崇的时代,在百年设计辉煌历史背书下,奥迪将用新的风格继续引领设计潮流,做到领先一步。

荣耀加身的“四环”

从“灯厂”到“大嘴”,奥迪的设计语言总是独树一帜却又始终能够引领时代潮流,一直在不断擦亮“科技奥迪”的招牌,当然这也仅仅是奥迪充满颠覆性设计的一个小部分。

作为一家百年豪华车企,奥迪不仅用设计赋予冷冰冰的机器以新的生命,让汽车充满温度,更形成了特立独行的风格,在充满变化中实现了对汽车工业的一次又一次突破。而在这背后,关于奥迪设计的秘密,就一直藏在巴伐利亚州的明珠——奥迪博物馆内。

巨大的圆形落地窗下,三层的奥迪博物馆一直只展示80辆车,但是每一辆车都有着光辉的历史,那些无数颠覆时代的设计就是一个个鲜活的证明。

由奥迪前身霍希打造、仅生产七辆的Horch Spezial Roadster 855用独特的设计成为了优雅、高贵的代名词,让业界至今都流传着“高雅不过霍希”的评论,虽然它已经在博物馆里安安静静地待了几十年,但依然闪耀着夺目的光芒。

搭载革新意义的汪克尔发动机NSU Ro 80在车头上采用不寻常的扁平设计,而带棚车身没有任何皱边装饰,整个车身清晰的边缘构成一个楔形轮廓,用独树一帜的风格走在了那个时代的最前沿。

于1980年推出的奥迪quattro,除了让四驱获得广泛认同,更用充满个性的简洁直线设计赢得了“它真正地拥抱大地”的评价,被认为是“Ur-quattro”。

世界上第一款风阻系数达到0.3的量产轿车——第三代奥迪100则以前所未有的流线型设计引发了一场革命,改变了世界汽车设计的潮流。

还有奥迪TT,作为奥迪品牌旗下一款标志性的车型,驾驶舱采用修长设计、宽大的车身、流线型的车顶,至今在汽车设计领域仍能得到高度的赞誉……

就这样,不同时代的奥迪车型在博物馆里各自散发着独特的魅力,铭刻着对时代的突破。而博物馆外,奥迪的设计也赢得了无数荣誉:奥迪第一款顶级豪华SUV奥迪Q7以独特的设计风格赢得2006年汽车画刊设计大奖;获得了2008年汽车设计大奖的奥迪A3通过犀利而不失优雅的设计与完美驾驶体验的结合,闪现着科技与运动的光芒;高贵而又不失运动风范的奥迪A8则在 2010年拿到了聚焦设计大奖/2010年欧洲车身两项大奖……

在这一串荣誉背后,还有奥迪为汽车历史留下的顶级设计人才,这其中既有开创了“情感化设计”的沃尔特·德席尔瓦、打造了奥迪Quattro概念车的史蒂芬·西拉夫、闪耀着钻石般光芒的彼得·希瑞尔,也有刚刚被比亚迪重金请去的奥迪前任设计总监沃尔夫冈·艾格。

在收获了无数设计荣誉、培养了大量设计明星中,奥迪在百年时间内突破了造型与功能隔阂,实现了领先技术与经典设计的完美统一,让设计成就奥迪之美。

2013年底,奥迪迎来了新的设计总监马克·莱驰特,奥迪设计迈进了新时代。秉持着保持领先的传统,马克·莱驰特带来了Prologue系列产品,全新的奥迪正式起航。

在突破中继续突破

2016年9月,全新奥迪A4L在上海上市,奥迪首次将Prologue系列的全新设计语言在中国市场落地;9月底,全新奥迪Q5在巴黎车展亮相,Prologue系列的全新设计语言再次展示在众人眼前。面对汽车时代的改变,奥迪进入了新一轮设计颠覆,但是与之前不一样的是,汽车工业的发展让奥迪的突破难度明显提升。

经历长期发展后,在技术差距越来越小的情况下,汽车工业的设计已经被放在了一个在未来竞争中更为重要的位置上,尤其是在豪华品牌之间。克里斯·班戈对宝马5系的重塑被认为是改变宝马命运的关键;这两年,奔驰在全球掀起新一轮高潮的重要原因就是更加运动化的设计风格。

而在世界第一汽车市场中国,设计师更是被推到了改变车企命运的位置,设计也成为产品核心竞争力的重要部分。所以,对于一直保持引领设计潮流的奥迪来说,如何能够既保持自己的风格,又能在强手如林的市场中脱颖而出、继续引领未来,就成了奥迪新的突破方向。

“来到奥迪第一件事情,就是重新思考奥迪设计的新战略。”在今年上海车展接受采访时,马克·莱驰特表示,首先奥迪确定了以科技引导突破的设计理念,明晰了运动、品质、前瞻性这主导奥迪设计的三大支柱,这也是Prologue系列诞生的初衷。

2014洛杉矶车展,奥迪发布了Prologue Concept,定义了奥迪未来设计的雏形;2015日内瓦车展上,奥迪发布了Prologue Avant Concept,进一步阐释了奥迪未来的设计方向。

“第一点,是要让奥迪主导理念变得更加鲜明、更具有冲击力;第二,从整个汽车世界来说,奥迪品牌将会有越来越多的独具个性的设计。”在马克·莱驰特眼里,奥迪产品设计将会发生很大变化,未来设计核心将是“动感”和“进取”,“奥迪的每一款车型都将进行变化,并且在A系列、Q系列以及R系列都有所体现,变得更加硬朗、动感。”

遵循全新的设计思路,全新奥迪A4多了狭长的“眼睛”,变得更加犀利;第二代Q5的“大嘴”也更立体,腰线更加锋利;Prologue系列下全新设计语言的代表作——全新一代A8采用标志性的六边形格栅搭配犀利大灯,营造出极具辨识度的前脸,实现了运动和科技感的结合;刚刚亮相的Q8概念车则展示了化繁为简的腰线设计风格,变得更加运动立体,又不失豪华感。

采用新设计语言的新品投放,让奥迪现状的改变可期。2016年,由于宝马奔驰的全球竞争,受到影响的奥迪也进入了调整状态,尤其是在中国市场。2017年,进入产品大年的奥迪已经做好了准备,实现向上突破。

“奥迪已经有了一个新的品牌理念Audi. Vorsprung。”今年上海车展上,施泰德表示,在“突破科技 启迪未来”的基础上,新的品牌理念更强调了突破,无论是产品、设计、智能化都会有一个新的改变。“在未来,随着全新一代奥迪A8、奥迪Q8、奥迪Q4,以及全新设计的奥迪A1陆续推出,奥迪家族会面貌一新。”可以预见的是,对于越来越看重“颜值”的豪华车市而言,全新的设计风格将会对奥迪在华的未来发展产生关键影响。

“今年是一汽-大众的‘专注’之年。一汽-大众奥迪将专注于向年轻化、个性化的转型,并提供多元化产品。”一汽-大众总经理张丕杰表示,形成新设计风格的奥迪产品将会不断被投放到中国市场,与奔驰宝马分庭抗争。正如在上海车展上市的新奥迪A3,以及即将上市的全新奥迪A5,都承载着奥迪全新的设计理念,为奥迪品牌年轻化战略“强势代言”。

可以说,在汽车工业面临新的发展机遇下,一个崭新却又不失自我的奥迪品牌正在新的品牌理念、新的设计风格中强势而来,那么它会再次引领时代的潮流,闪耀着满满的科技感吗?

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汽车公社

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