传祺MPV单月累销登顶,别克的春天到头了?

原创 文/曹佳东 时间:2021-08-25 20:38

20多年来,中国可以容得下一个合资品牌在某一细分市场霸榜至今。那未来,对待这个开始缔造超越前者之力的中国车企,支持和赞许终是必然的。

今年是别克GL8进入中国的第22年,也是别克GL6诞生的第4个年头。但恰恰是这一年,久未出现松动的MPV市场,终究出现了转机。你说,作为上汽通用旗下最具“营养”的产品阵列,在并不宽敞的细分市场里,能取得如此成功,似乎就是其“最懂中国”的表现。

而从起亚嘉华、马自达8,到后来的克莱斯勒大捷龙、道奇凯领,乃至国产至今的奔驰V级,参与者芸芸,却没有一个能打。同样是在说明,自别克GL8入华之后,中国MPV市场的特殊性,就没有一个能get到核心要素的人出现。

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但是,随着中国厂商愈发表现出精进的攻势,不可一世的别克有必要提高警觉了。

面对GL8近乎垄断的市场表现,在2017年12月30日上市至今的3年多时间里,仅广汽传祺M8(GM8)这一中国MPV车型,不仅完成对这个市场的全部基础积累,随着产品口碑上升、衍生车型愈加丰富,更是将“超越别克”作为了自己现阶段的首要使命。

而在过去的7月份,整个传祺MPV阵容的确在M8的带领下,终于以上险12213辆的总量,对别克的MPV家族实现了反超。后者的当月数据则为11547辆。

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MPV市场太久没有迎来一次像样的变革了。都说,即将上市的全新一代起亚嘉华和丰田赛那,才能对别克GL8造成销量阻击。但我想说的是,对于中国用户的理解,试问谁能比真正的中国车企更了解“中国”呢?

所以,与其说,广汽传祺的此次超越,仅是一次局限于细分市场上的销量跃迁。倒不如,将这一切视为中国车企对合资品牌形成绝对优势的一次全新开始,更为适宜。

在中高端MPV市场上,别克GL8的稳定,是所有人都能看到的。但在15万家用MPV市场上,GL6日渐式微的发展势头,也是所有人能感知到的。与之对应的,无论是传祺M8车系,还是M6,两者的销量表现都是呈现出一个日趋向上的势头。

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换言之,在可以预见的全新阶段里,属于别克的“保质期”很有可能会被广汽传祺缩短不少。

要知道,为了远可攻别克GL8,近可战本田奥德赛和艾力绅等车型。根据用车场景不同,传祺M8就设有大师系列和领秀系列两种不同风格的车型。前者主打高端商务,后者主打家用兼顾商务。除此之外,随着市场对于MPV的需求愈发高端化、私享化、定制化,广汽传祺今年又追加了传祺M8大师系列四座版和领秀系列福祉版车型。

同样的,在15级家用MPV市场中,当下的传祺M6 Pro,亦在用最恰当的产品力来迎合着所有潜在用户的需求。空间、配置、动力和颜值都一应俱全了,那么,能在吉利嘉际、大众途安和别克GL6等车型一个个被市场边缘化时脱颖而出,就是市场给予传祺M6 Pro最大的肯定。

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再一个,据统计数据显示,从去年年初到现在,仅传祺M8的置换量就超过1万辆,而在置换来源品牌中,合资+进口的品牌占比就接近了70%。这样的趋势,对于别克GL8和同级竞争造成的威胁,其实是可想而知。

成功从来都不是偶发的。放到广汽传祺身上,同样适用。中国市场的反复更迭,就需要一个能紧紧握住脉搏的车企随行。在打造MPV的这条路上,不是广汽传祺抓到什么时代的福利,而是它在市场蜕变下,学会了用最正确的方式,解读了“中国”。20多年来,中国可以容得下一个合资品牌在某一细分市场霸榜至今。那未来,对待这个开始缔造超越前者之力的中国车企,支持和赞许终是必然的。

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