猛兽还在被加速关进笼子。

这一次，资本被拔下的獠牙叫“媒体”，那是一种可以缔造“无冕之王”的存在，纸面和屏幕上的字符便可以为短剑、为投枪。

15日知情人士爆料称：阿里巴巴已收到有关部门通知，被要求出售其媒体资产。或许很多人不知道的是，阿里在媒体领域的存在感不明显，但存在性却罕有匹敌，从微博、《南华早报》到第一财经，都被这只大手投下的影子所覆盖。

相信诸位还记得上周外媒写过什么——相关部门计划对阿里巴巴处以比当初对高通（9.75亿美元）更重的罚款，并考虑要求剥离与其主要在线零售业务无业务无关的资产。

这对于阿里“去媒体化”只是一个不显著的先兆。

信源显示，监管部门已经审核了阿里巴巴媒体资产清单，并对阿里巴巴的媒体力量“感到震惊”，要求其拿出大幅削减持股的计划。

就这句话，会让更多吃瓜群众也感到震惊。然而，倘若你从技术角度去进一步挖掘很容易发现，原来商业问题背后也是技术问题，乃至社会问题。

阿里的媒体龙门阵

无论是叫了十几年的BAT，还是加入了华为京东的扩展版BATJH，如今已成为妇孺皆知、琅琅上口的提法。对于这些互联网巨头的比较，除了“去年阿里市值6.69万亿港元夺冠，今年腾讯6.88万亿港元反超”的量化评估，业务属性和阵容布局其实更为值得玩味。

从起家业务算起，百度立足于搜索引擎，腾讯基于网络即时通讯业务，很重要是吧？当然。但从“民生渗透性”来看，阿里已经甩开了其他竞争对手，这就是BATJH当中A的特殊性。

没了百度和腾讯，少了微信QQ王者荣耀百度地图，日子显得无趣，但还能凑合过。但若没有淘宝、天猫、饿了么、阿里健康大药房、盒马鲜生等，许多人的日子可能会乱套，生活质量随之显著下降。毫不夸张地讲，阿里巴巴旗下的一切，如今已经深深嵌入了中国人的日常生活。

这样的前提，与后文中阿里对媒体的贯穿，合在一起看就会很有趣。

互联网巨头们对媒体的控制力如何？百度有搜索引擎，本来就是玩信息筛选的。而腾讯在即时通讯软件外，很早就有了腾讯网这个数一数二的门户站。然而，业务看似和媒体不沾边的阿里巴巴，投资媒体却远比那两家要热。

让我们看看是什么样的清单，能让主管部门“感到震惊”。通过查询公开信息可知，阿里巴巴集团目前持有以下媒体的股权：

·《南华早报》（SCMP），香港特区销量最高的英文媒体。阿里巴巴集团持有其100%股份；

·上海第一财经传媒有限公司，内地最有影响力的金融媒体，旗下的平台包括：第一财经APP、第一财经网、第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志、第一财经研究院、第一财经商业数据中心，以及面向全球财经人士的英文媒体平台一财全球。阿里巴巴集团持有其37%股份；

·微博，中国最大的社媒体平台。阿里巴巴集团持有其30.2% 股份，拥有15.8%的投票权；

·哔哩哔哩（bilibili），中国知名视频弹幕网站。集团持股6.7%；

·阿里巴巴自身持有国内三大视频平台之一的“优酷土豆”；

·阿里巴巴投资了下沉市场最大的自媒体平台“趣头条”；

·阿里巴巴旗下的蚂蚁集团，拥有科技媒体“36氪”16.2%的股份、持有湖南卫视旗下“芒果超媒”5%的股份、中国最大的广告网路“分众传媒”5.3%的股份；

·细分媒体领域，例如商业评论、京华时报、虎嗅网、21世纪传媒、光线传媒、北青社区报、封面新闻。无一例外，这些都是以敢于发表批评性文章作为特色的平台；

·地方媒体和部分自媒体同样入其彀中，像衢州新闻网这样的地方媒体，少数派、正和岛等自媒体平台，也得到过阿里巴巴的投资。

嚯，敢情咱们日常阅读的大部分“知名媒体”，或多或少都曾经跟“马总统”有那么千丝万缕的关系？

为所欲为的笑容

现象背后是本质，结果之前是动机。阿里要覆盖这么多媒体，得加钱，哦不，砸钱。你信阿里官方的声明么？人家很诚恳地告诉过大众：对这些媒体公司的投资，是为其业务升级提供技术支持，并和阿里巴巴的核心业务实现商业协同效应。阿里巴巴还反复强调，集团不会去干预这些媒体的日常工作及编辑决定。

No，不要那么naive，或者以为别人naive。

汽车媒体习惯做车型横评，那BAT巨头的舆论战成绩拿来做一次横评，你会看到一些不太一样的东西。

放眼望去，中文互联网上各类嘲讽百度、腾讯的内容比比皆是。近年来，百度多次因为不当商业行为被媒体群起而攻之，搞到灰头土脸。阿里巴巴呢？除了部分“码农”，猫在少数社区、网络问答平台内，孜孜不倦地用马云那句“996福报”开嘲讽，在其他的空间里，阿里巴巴的名声，简直好到了奇怪。

好，倘若这还不能显示出阿里在媒体领域“撼天动地”的能耐，那么对非正面信息的处理，恐怕能让你看得更清楚。

从2016年的“月饼事件”，到2020年初天猫总裁出轨，每一次紧随着阿里巴巴突发非正面信息的，都是极高效率的全网消除痕迹。以出轨事件为例，曝光微博在很短的时间内删除信息，其他各大社交平台也相继将此事从热度榜上拿了下来。为何会有如此神奇的景象？有评论吐槽：大家都在卖阿里一个“面子”……莫非阿里是《海贼王》里的红发香克斯？拥有“面子”恶魔果实？

大股东或者控股方的存在，就足以让编辑和作者们必须要给这个“面子”。而这种给“面子”的默契，若是结合各种屏蔽热搜、不显示贴文的新媒体技术手段，那么传统的舆论监督措施在这个超级巨头面前，势必彻底失效。阿里对着媒体毫不吝啬地砸钱，不仅是一种商业布局，更为自身夯实了其舆论的外部基础，营造了一个空前良好的舆论氛围。

有网友吐槽——所谓的“阿里红线”就是，员工出轨，工作没了；高管出轨，红线没了

但如果氛围对少数人过于理想，便是对多数人暗暗损伤，特别是结合了技术手段之后。

技术问题，从“大数据杀熟”说起

媒体，往往联系到舆论问题、社会问题。不过，在BAT这样的互联网技术巨头手里，不可避免地将衍生出技术问题。

作为个人用户，可能许多人都对“淘宝店小二”有着很不错观感。其基于平台掌握的用户消费行为、付款及时度、给出的好评比例等大数据信息，在交易纠纷中会对行为习惯和信用良好的个人用户提供绿色通道。这一举措，很是赢得了许多消费者的心。

但是，这样的场景就不是喜笑颜开的你能够感知到：集团内一个部门也许正用大数据在为用户提供便利，但另一个部门，或者另一家旗下企业，也许正在用这些数据进行“杀熟”。

近年来，随着竞争的加剧、业绩指标的严峻，天猫、淘宝等平台，已不止一次被爆出“大数据杀熟”的丑闻。然而但诡异的是，迄今为止被曝光并引起舆论热点的“杀熟”事件，若非某某打车软件，就是能量相对较小业务也和飞猪多有冲突的携程。

而众所周知，淘宝、天猫等B2C平台由于其特性和特有的大数据优势，杀起熟来显然更加得心应手、防不胜防，理应是“重灾区”。然而少数遭曝光的阿里旗下平台“杀熟”遭活捉的信息，基本被丢在知乎、新浪微博的角落里，鲜有人愿意多看一眼。

如果说大数据杀熟是对C端普通消费者的“恶”，那么“二选一”，则是阿里巴巴对B端企业用户赤裸裸的霸权。

想要在天猫商城开店，就不能去其他平台，这在相当长一段时间内甚至不能算潜规则，而是摆明了可以放在台面上讲的“规矩”。其他入饿了么平台，强迫商户在其和美团之间“二选一”，若不是监管部门介入，简直是标准的“狗咬人式新闻”。

“猫狗大战”只是二选一闹剧中的一幕

“二选一”的商业逻辑很好理解，阿里巴巴可以凭借自身惊人的体量优势，强迫用户进行取舍。而无论在哪个领域，阿里系的平台都具备相当或者至少一定程度上的优势，根本不愁商户不做出“正确”的选择。如此这般，便可狠狠打击其他竞争者，使其无法获得优质商户资源。于是，消费者失去了在多平台自由选择的权利，商户也被剥夺了多渠道经营的权利。

事实上，阿里巴巴的“霸权”并不是什么新鲜事，早于十年前的慧聪网域名封停事件中，这种霸道就已经显山露水。

如果说到B2B电商平台的前列公司，十年前国内能列举出来的无非就是阿里巴巴、慧聪网等屈指可数的例子。同行相轻不稀罕，但是相残到一点吃相都不顾及，直接釜底抽薪式“拔人插头”，就相当难看了。

2011年4月23日，国内主要域名注册服务提供商万网公司（当时已被阿里巴巴收购），以“存在某侵权品牌的商铺页面”为由，突然停止了对慧聪网的网址解析。

万网的这一操作，导致慧聪网上海、浙江、山西、江苏、广东、河北等多地客户长达4个小时不能正常访问，部分客户损失巨大。

从性质上来说，万网的行为极其恶劣。因为封停域名原本是相关部门进行执法、监管的手段。而万网作为一家提供域名服务的企业，随便找了个理由，在一没合法证据、二不存在合法手续的情况下，对一家企业网站说封就封，这放在今天看来，已经不是作恶的问题，而是一种不可思议。

这是慧聪网封停事件遗留在中文互联网中的少数“遗迹”

由于慧聪网的商业模式与阿里巴巴平台高度相似，根据事后慧聪网方面公布的信息和证据，其真实原因也是不言自明的。

如同上面所列举的种种，说明了这家超级企业有着在商业上独霸天下的野心，那么下面这这件事，可能还暗示了其创始人的野心并不只限于商业。而无论是媒体还是技术，最终都指向更大的利益诉求。

2020年10月23日，马云在中国金融四十人论坛（CF40）发表演说抨击《巴塞尔协议》，正是在为阿里旗下蚂蚁从事小微金融服务的企业造势。

蚂蚁科技的基本业务，是向各类小微企业、个人消费者提供普惠金融服务。其控制控制风险的基础，是阿里巴巴集团多年来掌握的个人、企业行为大数据。马云认为，基于大数据对个人、企业主行为模式的判定，蚂蚁科技能够精准把握风险，所以根本用不着什么《巴塞尔协议》的条条框框。

然而这种思维的根本问题，不是《巴塞尔协议》是否要遵循，而是其面向个人的消费贷是否会对社会输出正向的意义。

从有益于社会角度而言，真正“好”的那类消费贷，对象应该是暂时没有钱，但未来能够实现收入显著增长的人群。

假设有这样一位刚毕业的大学生：暂时，他还没有稳定的工作，但未来“注定”将入职阿里巴巴。这位未来的阿里骨干，虽然暂时口袋空空，但是脑袋却不空，心怀着想去远方看看的梦想。而在这个时候，蚂蚁科技能够给他一笔多达几万块钱，利息每年几分，期限最好有个三年五载的——能够让一位未来前途远大的青年人，在有闲但是无钱的时候去开阔视野，当然是对社会的一种促进！因为这位年轻人开阔视野回来后，就会入职阿里巴巴，艰苦奋斗。很快职级就能P5、P6，一路向上，收入自然也水涨船高。几万块钱的消费贷，对他来说这算事吗？

根据官方统计，约有6%的人，使用消费贷去偿还其他贷款

但事实上，大数据根本无法预测这位同学是否能谋得一份好差事，而且消费贷现有的业务模式也绝不可能以年为期限把钱给借出去。绝大部分消费贷的期限只有几个月，最长不过半年、一年。显然，消费贷实际能起到的作用，仅仅是诱导年轻人提前消费而已。金融公司能赚到了利息和手续费，但是一个年轻人很可能会为其年轻时一笔不成熟的借贷吃足苦头。

对于这种业务，我国监管部门是持否定态度的。

自2015年起，我国曾经出现过一个个人负债率的快速增长期，至2016年底，负债率约占比从不满GDP总量的30%，快速上升至45%。到了2019年末，通过各种监管、调控手段，这个负债率的红线，基本被稳定在了50%线上下。2016年至2019年的屡现媒体的“去杠杆化”，除了清理各类企业贷，便是对各人信贷快速增长化的调控和抑制。以降低杠杆率，来加强对金融风险的控制与防范。

显而易见，在经历了新冠疫情以后，中美贸易战还未能见到尽头的2020年末，阿里巴巴创始人的这番言论又能让监管方作何理解？

赛博朋克警示

去年末，波兰著名游戏开发商CD Projekt RED，推出了3A级游戏大作《赛博朋克2077》。以位于北加利福尼亚地区的虚构城市夜之城为舞台，为我们描述了一个科技空前发达，但却无比黑暗的未来世界。

在那个世界中，一方面是高度发达的科技，例如义体植入技术、脑机接口、浮空飞车等，为生活提供了前所未有的便利。在另一方面，富人更加富有，而穷人依然在平民窟里世代苦熬。更为可怕的是，在《赛博朋克2077》的世界观中，巨型企业已彻底把控了社会方方面面。

在世界与市场被大企业彻彻底底垄断的世界里，富人们纸醉金迷，“公司狗”凭借着义体和各类激素和药物的加持，玩命996给企业赚取利润。生活在底层的穷人们，则世代瑟缩在破烂不堪的贫民窟内。

所谓“赛博朋克”（Cyberpunk）的内核，是人们对于未来世界、未来技术的恐惧。科技的出现，也许会为我们带来更好的生活、更多的发展机会，但不少人对技术能否正确地使用，充满了怀疑和不确定。在最糟糕的畅想下，那些使城市更加恢弘、使夜空无比闪耀的科技，也许会使巨型企业操纵一切，最终如同《赛博朋克2077》所描绘的那样，使整个世界就此沉沦。

淘宝、天猫、支付宝、饿了么的出现，都为我们的生活提供了极大的便利。而构筑这些平台的企业，一面利用自身的垄断地位打击着可能崛起的对手，一边将用户的信息和行为数据从平台中抽取出来，从中获取更多的利润。

所幸以今日的科技，还不存那么神奇的潜意识营销、海马体写入技术。没有义体加持的码农们，也只能拼着猝死和早衰的风险，靠玩命996刷KPI，来避免40岁以后去开顺风车的命运。在这个时代，企业以不触犯法律为前提能够干出的最过分的行为，无非是调取用户手机相册或者麦克风权限，通过图像、语音识别技术，进行蝇营狗苟的精准营销而已……

阿里巴巴的蚂蚁金融计划，折戟于2020年11月2日。

当天，中国银保监会与央行联合发布《网络小额贷款业务管理暂行办法＜征求意见稿＞》。次日，上交所宣布蚂蚁集团暂缓上市，随后蚂蚁集团宣布同时暂缓H股的上市。

在这之后，便是调查组进驻阿里巴巴、传闻将考虑开出创纪录罚单，以及强制要求剥离媒体等等。

去年蚂蚁事件后，我和一位朋友有过争论。我说：没有限制的资本是可怕的。笃信西方普世价值的他则愤愤：没有限制的权力才是可怕的。

我心里知道，他想说的“权力”更是“公权力”。但他没有弄清楚的是，资本在实操层面渗透的执行权力甚至影响力更大，如果没有相应的限制约束，又将投下洛克的断言：绝对权力导致绝对腐败。而媒体这道翅膀，只是资本权力的一个侧面。

还能够将资本关进笼子里，幸甚！