当国之瑰宝遇上国之重器，600年故宫与60年红旗在同一个时空牵手对话，两个充满故事的灵魂将会谱写出怎样美妙的华章？

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作。双方在故宫博物院建福宫花园举行了合作签约仪式。中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平，与故宫博物院院长单霁翔代表双方签署了战略合作协议。

双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。中国一汽董事长徐留平表示：“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，携手合作，共同向中国文化致敬。”

故宫是拥有600年文化历史传承的民族瑰宝，而红旗品牌则是承载了60年国人情怀的唯一的中国高端汽车品牌。双方的合作，不仅是一次展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力，打造文化经典的一次跨界合作，也是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的一次碰撞，它们双方之间的合作注定将是一场传统文化“创新力”强强联合的爆发。

而对于红旗来说，与故宫“牵手”，是一段传承与新生故事的开始，但也是全新的挑战。只有无畏向前，才能让新红旗战略实现落地，才能把红旗品牌形象从传统向创新、与时俱进、引领潮流彻底转变，这也将加快红旗在复兴之路的前行。

复兴之路初现曙光

红旗和故宫，承载着每个中国人心中不可磨灭的情怀和记忆。光阴流转几百年、时代更迭数十载之后，曾经流淌着经典和情怀的中国汽车工业的优秀代表，与中国传统文化的最好载体，竟然能够以这样的方式“结合”。

在几十年甚至几年前，故宫始终保持着“皇宫、庄严、神秘”的一种形象，人们对其也始终保持着一种疏离的敬畏之心。但是，在近两年，故宫推出了故宫娃娃、故宫彩妆、《我在故宫修文物》电影等一系列新奇且具有创意的产品，展现出了年轻、活力的形象。在刷新了人们认知的同时，600年的故宫也吸引了越来越多年轻人的关注。

而与故宫一起“返老还童”的还有一汽红旗。1958年，红旗牌轿车诞生，从此，红旗成为国家领导人和国家重大活动的国事用车；在六、七十年代，红旗轿车成为中国汽车工业的一面旗帜。对于中国人而言，红旗不仅是一个著名的汽车品牌，还是一种深深的情怀和神圣的记忆。对于一汽人而言，红旗更是一种强烈的责任和历史的使命。

改革开放之后，红旗在继续承担“国车”重任的同时，开始不断向市场化、商业化的方向冲击。但正是由于红旗代表着中国汽车工业在建国初期艰苦奋斗、自强不息的历史，其地位的特殊性，使得红旗也一直以“共和国长子”的形象“高高在上”，其商业化之路充满坎坷。随着85、90后逐渐成为汽车消费主体人群，年轻化变得比情怀更重要。

因而，红旗在2018年走上了全面复兴之路，实现品牌与产品的双重向上。2018年1月8日，中国一汽发布全新红旗品牌战略。过去一年，在全新品牌战略指引下，红旗品牌历史上首次独立亮相北京车展、高端B级车全新红旗H5震撼上市、60周年庆典，再到签约劳斯莱斯前设计总监、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动的开展，使新红旗品牌形象发生巨大转变。

这不仅仅是在品牌塑造、造型设计、产品矩阵等方面，在技术研发、工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度，均取得了不凡的成绩。在2018年，红旗品牌年度累计销量为33,028辆，同比增长602.4%，其中红旗H5与H7的销量表现强势。超出市场中绝大多数人预期的红旗，让人们深切感受到红旗品牌60年来的信仰与传承，见证了新时代新红旗的全新风貌。

不过，红旗所拥有过去60年的辉煌史在当下汽车市场是不足以支撑其长远走下去的，毕竟那些历史代表更多的是一种国家“创业早期”自强不息的拼搏精神，而不是豪华汽车品牌的深厚文化底蕴。作为一个需要同全球豪华品牌直面竞争的本土豪华品牌，若要获得持久发展，红旗必须在文化层面在豪华市场争得话语权。

老品牌谱写新未来

放眼汽车市场，无论是奔驰、宝马、奥迪，还是大众、丰田、本田，这些成功的国际汽车品牌，其自身都拥有强大的文化为依托。而红旗如果想要复兴，实现“中国第一、世界著名”的目标，成就“中国式新高尚精致主义品牌”，则更需要更加丰富且强大的文化内涵。

中国一汽董事长徐留平在签约仪式上表示：“红旗若要在豪华汽车品牌当中持久立足，向中国传统文化和美学致敬就是一种必然。当下最能代表中国历史和中国传统美学的机构和IP当属故宫博物院，于是今天这种合作既是理所当然，也是最佳选择。”

2019年正值新中国成立70周年，按照计划，红旗品牌将作为故宫博物院“万紫千红大展”（暂定名）展览的联合推广单位，在展览期间全方位调动推广力量，大力宣传该展览。同时，启动红旗品牌“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品。

同时，作为文化传承者，红旗品牌和故宫博物院将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。而在2020年紫禁城建成600周年之际，红旗品牌还将特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型。另外，红旗将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，联手展现中国品牌的实力，展示国家形象。

与故宫携手，红旗将历史和文化的传承与朝气蓬勃奋力向上品牌精神结合在一起，将形成强大的创新合力，产生全新的品牌效应。

但红旗的品牌向上不仅仅是在传统文化方面，在公益方面也有所发力。在签约仪式前夕，红旗发布了全新的“爱·尚”公益品牌，同时发布“红旗一致行动人公益计划”。该计划涵盖两方面的内涵：一是在公益3.0时代，新红旗将携手红旗人、媒体人、公益专家和全社会有识之士，一致行动，开展多样化的公益项目；二是结合企业和品牌战略，聚焦教育、弱势群体、文化和环保四大领域的可持续发展，打造符合可持续发展目标的公益行动。

未来，红旗品牌将联合故宫博物院着力文化教育推广以及社会责任联动，共同开发中国优秀文化的宣传推广等公益行动，携手社会各界为中国民族的文化自信贡献自己的一份力量，并以与故宫博物院的合作为开端，开展更多中国文化和自然遗产的保护工作，让优秀文化不断传承。

根据红旗的发展规划，在2019年，红旗将有3款重磅新车上市，其中包括首款纯电动SUV E-HS3、定位豪华中大型SUV的HS7和定位豪华中型SUV的HS5。这三款新车，将给红旗带来更多的粉丝、用户和战略的落地。

徐留平表示：“红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，呈现给中国及世界。”2018年，红旗品牌在复兴之路上创新求变，品牌战略得到了快速落实；一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前，在2019年，红旗必将不断向上，创造新的未来。