公众的口味，越来越呈现出一种“鱼和熊掌必须兼得”式的刁钻。原先看似难以统一的两种品质，需要集于一身方可广受好评。

譬如行文写作，余光中曾将散文的知性与感性比作硬和软：“若是（太硬）急于载道说教，或是矜博炫学，读来便索然无趣。另一方面，（太软）不是一味抒情，便是只解滥感，也令人厌烦……必须兼有心肠与头脑，笔下才能兼融感性与知性，才能‘软硬兼施’。”

譬如篮场英豪，无论是穆托姆博这样的防守大师抑或巴克利之类的进攻悍将，最终历史地位都不及攻守全能的王者。不难发现，人气最高球员亦是多次同时入选“最佳阵容一阵”跟“最佳防守阵容一阵”前五强：乔丹（9次）、科比（8次）、詹姆斯（5次）。

再譬如当今的荧屏，同样面临着人民日益增长的美好生活需要带来的压力，什么样的演员最有前景？有人曾推崇那些技巧功底深厚的表演艺术家，但是每每被震撼之外已经很难有新的期待；有人曾醉心冠绝六合八荒的盛世神颜，不过皮囊带来的一时赞叹取代不了长久的钦服；有人亦曾迷恋鲜肉朝气，然而青春易逝红颜易老的阴影却始终缠绕。

将旧有的崇拜因素以不可思议的方式聚合到一起，那便是最好的答案——莫若期待“年轻的老戏骨”。

以练达流畅的演技为支撑，一颦一笑举手抬足尽皆抵挡万千台词，同时又眉宇间饱含轩昂锐意，能以身代言年轻群体，熟谙青春话语和价值取向。这样少年老成的天纵英才，是弱冠之年便斩获银熊奖的卢·泰勒·普奇，是柏林电影节上以《罗密欧与朱丽叶》惊艳全场的莱昂纳多·迪卡普里奥，是《琅琊榜》后彻底抛开“李逍遥”固定形象的胡歌，是凭借《风起长林》又现突破的刘昊然，是《余罪》“未消”再借《柒个我》演绎多重人格的张一山……

我们不能拒绝时代的进化步伐，几乎所有的行业都在高举“年轻化”大旗，就像艾瑞和尼尔森研究结果显示80后和90后这两年成为消费主力，放弃年轻化就意味着放弃市场；我们也不能背叛历史的法则，传统与沉淀在经过扬弃之后，无论形式是知识点、tips还是经验数据，都是时间留给行业最宝贵的财富。于是惟有“年轻的老戏骨”，一脚踏出时代的更迭节奏，一脚深踩站稳行业的耕耘传承。

只是，舞台又岂止荧屏一种形式？另一篇并不亚于荧屏的舞台，则是同样备受万众瞩目的汽车市场，每一个汽车品牌都在台上竭尽全力演绎自己的角色、讲述自身的故事。那么，又该向何处寻觅最受期待的“车中年轻的老戏骨”？

来自汽车发源国度的大众品牌，正在筹划旗下最崭新的品牌成员——全新子品牌。

系出名门的它，与这个世界的第一面之缘，便不显陌生，何哉？这需要从大众集团一以贯之所坚持的“德系品质”与正在大力推进的“年轻化”趋势两大维度去透视与解析。全新子品牌继承了传统的深入人心的德系品质与口碑，同时又大胆地迈开年轻化路线的步伐，汽车舞台上俨然一位真正的“年轻老戏骨”呼之欲出。

文魂戏骨多出于家学渊源，正所谓：苏府无双，子瞻扬明允绸笔；梅门有幸，葆玖承兰芳衣钵。汽车行业“年轻的老戏骨”，同样在背后有着极为强大的传承加以支撑。从设计研发到生产制造，全新子品牌都和大众品牌一样由德方团队主导，由一汽-大众负责引入中国生产销售，同样受惠于全球资源，同样维系纯正的德系血统。未征沙场已赢荣光的奇迹，给它的蓄势待发进行了充分的铺垫——在一年一度的寰球汽车年度盛典上，大众品牌全新子品牌荣膺“年度最受期待品牌奖”，足见其身上凝结了各方的期许和盼望。

大众汽车通过一汽-大众等合资公司向中国引入了诸多最前沿的技术与工艺，例如模块化先进平台架构，而完全按照大众康采恩标准打造的生产基地和质保体系，首次让国人见识到“所有零部件尺寸误差不超过0.5毫米、发动机等精密件尺寸要求达到微米级”是怎样的概念。这些顶级的技术工艺、严苛的标准、标杆级产业供应体系，将由全新子品牌从大众品牌充分继承，从而确保“德系品质”支撑起新品牌的“骨架”。

但，“戏骨”的外在却仍然是“年轻鲜肉”式的创新，和对“年轻化”方向孜孜不倦的追求。

年轻消费者需要什么样的车？全新子品牌有着自己的精准洞察和深入理解。这部分人群对高品质抱以务实追求，不需要堆砌极端而未成熟的技术，更应当在产品身上集成最好的技术、最好的质量、最好的管理。因而全新子品牌将“品质+性能”作为这部分用户的汽车需求本质价值判断。

渠道和营销，全新子品牌未来将选择充满朝气的打法，构建独立于大众品牌之外的营销体系，以业界领先的数字化展厅先声夺人。售后体系则与一汽-大众的大众品牌共享，以保障为用户提供一以贯之的高品质服务。再结合全新试驾模式等，更为贴近年轻用户的心声。同样，在定位传播等方面亦贴近年轻消费群体，塑造年轻化品牌形象，赋予其在年轻受众面前更多亲和力和吸引力。

胸藏实力，怀虚若谷，一手厚重传承，一手轻灵创新，大众品牌全新子品牌正对应了兼具传统实力和青春朝气的“年轻老戏骨”，足以承担起“年度最受期待品牌”的光环。随着全新品牌在2019年第一季度正式发布，中国车市的舞台上，很快便将出现一个矫健又不失轻盈的形象，它的身姿风采，又将留下怎样的美誉和赞叹呢？