生产客户需要的车 长安马自达CX-8上市

原创 文/杨晶 时间:2018-12-07 22:08

CX-8的到来,不仅给长安马自达带来新的活力,也为马自达在中国的产品布局落下重要一子。

当全球车企都在谈论电动化、智能化发展,传统汽车制造者的身份将往出行服务商转型的时候。马自达仍在按照自己的规划前行,“走自己的路,让别人说去吧”。随着紧凑型轿车、SUV、中型车都已在国内市场投放完毕,CX-8的到来,刚刚好,形成了一个完整的产品生态链。

那么在中国这个世界上最大的汽车市场,市场变化多端、风云诡谲成为这几年的常态。马自达以及CX-8有什么特别之处,来应对这个不知道下一秒出现何种可能的市场呢?

12月7日,新驾享主义大7座SUV——长安马自达CX-8在成都正式上市,售价为25.88-33.08万元,总四款车型,有两驱四驱可选。CX-8的加入有利于长安马自达及马自达丰富品牌的产品线,并且可以实现产品向上、定位向上、品牌向上的目标。

如今车型年轻化、时尚化的趋势愈加明显,而马自达似乎就是这两者的代名词。秉承着“魂动”设计理念,流畅的车身线条,CX-8同所有在售马自达家族其他车型一样,拥有着高颜值。就凭这个设计,就让不少消费者路转粉。该车的长宽高分别为4955/1842/1733mm,轴距为2930mm,标配2+3+2式的七座布局。

相较于出彩的外形,内饰设计会逊色不少。了解过马自达车型的都可以发现,CX-8的内饰很马自达。配置方面也处在主流水平,没有太多亮点。

当然,正如马自达一如既往的思维,操控才是其精髓的体现。CX-8搭载2.5L创驰蓝天直列四缸自然吸气发动机,最大功率192马力,匹配6速手自一体变速箱。另外,该车配备了i-ACTIV AWD四驱系统和GVC加速度矢量控制系统,可以提供“人马一体”的操控体验。

以上就是长安马自达CX-8的所有亮点,包括此次CX-8强调的设计、匠心、优雅,似乎跟我们所了解的马自达一模一样,并没有其他亮点可言。事实也正是如此,就从发动机而言,有业内人士认为,在创驰蓝天产品序列中缺少一台超过200马力输出的汽油发动机产品,这意味着在中大型车、中大型SUV市场中,马自达产品力存在不足。这个本可以加分的项,但马自达没有把握住。

当中国消费者开始包容和接受涡轮增压发动机那一刻开始,搭载涡轮增压发动机的车型已然成为中国汽车市场香饽饽。从德系到美系,从本田到日产,以前坚持自吸发动机的车企也开始转变。现在消费者都已经形成了涡轮增压发动机功率大、油耗低的消费理念,自然吸气发动机开始被遗忘。

但,对于马自达而言,在国外获得“2017年沃德十佳”的2.5T发动机却不能引进国内。究其原因,在双积分政策压力下,马自达既没有新能源车,也没有小排量涡轮增压发动机。单凭2.0L和2.5L两台自然吸气发动机,在双积分限制下就已经非常吃亏。如果还要引入油耗更高2.5T涡轮增压发动机,这显然不划算。对于马自达来说是无奈,对于消费者来说更是充满遗憾。

除了产品力出现的问题,CX-8要面对的这个级别的竞争也更加激烈。国内的7座SUV市场本就惨淡,汉兰达常年位居榜首,无车能及。在这几年,冠道这款5座SUV凭借着不错的产品力及品牌力开始蚕食部分市场份额,途昂则依靠更大的车身尺寸不断攀升。再往后就是大指挥官、甚至同价位的豪华品牌车型发现神行也在苦苦挣扎。曾经的“汉兰达备选方案”锐界从风光无限到突然受到重挫,不过才一年时间。

品牌影响力、市场保有量、客户基数相对较小的马自达又该怎么面对这个残酷的市场?尽管马自达一直致力于发展中国市场,但从中国汽车市场的销量来看,马自达的销量表现并不那么乐观。11月份马自达销量19179辆,同比大跌42.8%。其中,一汽马自达1-11月累计销量为100,466辆,同比下降10.8%,长安马自达则为151,310辆,同比下降7.6%。

“虽然今年中国汽车市场很严峻,但是我们一点都不惊慌”,长安马自达的领导在接受作者访谈时这样表示。这句话也在印证马自达中国董事长渡部宣彦的“马自达将不参与价格战,希望通过价值营销,让消费者理解我们汽车产品的价值,来确保我们的销量”。并且在最后的访谈环节,马自达表示“只生产客户需要的车”。

市场调查认为,马自达现在存在的问题,不在于这个品牌的技术、品质层面,而在于产品力不强、产品线单薄等原因。在CX-8之前,马自达在华总共4款合资车型在售,长安马自达和一汽马自达各两款,远不及绝大多数单一汽车品牌的车型数量。

在车型方面,CX-4与CX-5由于定位等问题,成了边缘化的小众产品。而昂克赛拉和阿特兹被认为价格过高、空间偏小等诸多原因,虽有其他亮点,在综合考虑下仍然不能成为主流消费车型。更何况,马自达不断在国内宣传的“技术”“设计”等关键词,没有根据市场的变化而改变,所以只得到了市场小部分消费者的追求。

CX-8的这场上市发布会,持续了1个小时,长安马自达用了50分钟的舞蹈来诠释“优雅”两个词,但是优雅能不能换来销量?这个问题值得深思。

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