剑与荣耀,英菲尼迪的“释能”之战

原创 文/罗超 时间:2018-12-06 11:58

随着近年来的英菲尼迪在营销方面的深入推进,英菲尼迪的市场潜能还将进一步释放。

14世纪在西班牙、法国和意大利出现了一个令人炫目的骑士阶层,他们以精湛的剑术以及忠诚的骑士精神博得了广泛的美誉。此后各国贵族纷纷效仿,一时间击剑成为上流社会的时尚,以致于发展到贵族之间解决纠纷也是以剑术论对错,一剑定生死。久而久之,击剑与骑马、游泳、打猎、下棋、吟诗、投枪一起被列为骑士的七种高尚运动。

时间发展至现代,击剑不再是争高下、论短长的手段,但其内蕴的精神内涵却被一直传承下来,使击剑成为人们眼中速度与对抗运动中优雅的代表。也因此,在现代奥林匹克之父顾拜旦眼中,击剑是最能够代表奥林匹克精神的运动之一,所以理所应当的出现在第一届奥运会项目当中。

进一步来说,如果将速度、优雅、稳重这一个个击剑标签贴到汽车领域,那么在汽车市场众多的品牌之中英菲尼迪的品牌气质无疑最为贴合。自2007年进入中国以来,英菲尼迪一直在豪华车领域以优雅、稳重见长。2016年,英菲尼迪全球进一步提出全新品牌口号“EMPOWER THE DRIVE –尽释潜能”,意在赋能勇于进取的挑战者,在驾驶和人生的道路上成就更好的自己。

围绕这一口号,英菲尼迪持续深化“挑战者”品牌战略,在产品、服务、营销等全价值链各个环节提升客户价值,并以重点产品为依托,打造具备挑战精神的创新体验平台,赋能用户驾驶与人生道路尽释潜能。

而作为英菲尼迪体育营销策略中重要的组成部分,其携手中国击剑协会打造的国内规模最大、唯一专业-业余选手同台竞技的击剑运动赛事——2018英菲尼迪中国击剑俱乐部联赛也在近日打响收官之战。

本次总决赛共设有花剑、重剑、佩剑三个剑种,吸引了全国超过2000名选手参加。在为期3天的比赛日里,他们将与来自全国各地的“剑客”展开激烈角逐,争夺90枚金牌的至高荣誉。击剑是同时挑战心智与体能极限的体育运动,讲究力量在稳健蓄势之后的厚积释放,这也与英菲尼迪品牌主张“尽释潜能”中不断挑战自我、精进突破的精神内核高度契合。

而作为英菲尼迪在华开拓市场的基点,东风英菲尼迪在持续四年的蓄能之后也进一步开始释放潜能。数据显示,继创造历史最佳10月销量后,东风英菲尼迪继续在11月高歌猛进,11月整体销售5,009台,同比增长8.7%,延续稳健增长势头。

其中,Q50L与QX50两款国产车型11月销量为3,671台,以73%的整体销量占比助力英菲尼迪销量稳健攀升。作为英菲尼迪产品矩阵的排头兵,创新豪华SUV全新QX50自上市以来保持增长态势,11月以2,000台的销量纪录再创历史新高,同比增长达到191%,进一步彰显其在细分市场的产品实力。

但是值得注意的是,英菲尼迪在华导入车型以及更新换代上依旧相较于其他豪华品牌来说相对滞后,也使其在市场竞争中面临无将可用的尴尬境地,同时较高的库存压力以及降价销售也是英菲尼迪目前亟需解决的关键问题。

不过,通过打造强大的产品实力,构筑多元产品矩阵,革新企业经营力,不断优化经销商网络,英菲尼迪将在深耕的中国市场之时仍然有很大机会挑战现有的豪华汽车市场格局。

特别是随着近年来的英菲尼迪在营销方面的深入推进,通过从中国击剑俱乐部联赛到英菲尼迪还与斯巴达勇士赛在到中国壁球公开赛等顶级体育赛事的合作,英菲尼迪“尽释潜能”的品牌主张与“挑战者”的品牌战略2.0阶段内涵深深植入消费者的心中。届时,英菲尼迪的市场潜能还将进一步释放。

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