MAFRA曼芙丽:用大师赛重新定义汽车美容

原创 文/曹佳东 时间:2018-12-01 16:06

来自意大利的汽车美容品牌曼芙丽,带着其追求品质和环保的服务理念,开始为中国汽车美容行业的发展助力。

汽车时代的进步,使社会消费时尚得以快速流行。同时随着人们对事物猎奇、求异思想的影响,汽车也不仅仅是人们日常代步的的交通工具,更成为了彰显个性、表达自我的载体。因此,更多的人想让自己的爱车看起来光彩夺目,开始对汽车美容有了极致地追求。

然而关于汽车美容,其起源于西方发达国家,是工业经济高速发展、消费观念进步以及汽车文化日益深入人心的必然产物。如今汽车美容又借鉴了人类“美容养颜”的基本理念,正逐步形成现代意义的汽车美容新概念。除简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘及车内外的清洁服务等常规美容护理以外,还包括利用专业美容系列产品和高科技技术设备,采用特殊的工艺和方法,对漆面增光、打蜡、抛光、镀膜、镀晶及深浅划痕处理,全车漆面美容,底盘装甲和发动机表面翻新等一系列养车技术。

作为国外汽车美容的领军者,MAFRA(曼芙丽)品牌在11月28日-12月1日的上海法兰克福汽配展,同步进行了新品、品牌生态战略发布,从而致力于向大中华区提供更高水平的洗车美容升级解决方案。与此同时,本次展会期间,曼芙丽总部还携手全国各地的品牌经销商,举办了第二届国际汽车美容大师赛。

执拗的意式汽车美容

曼芙丽来自于意大利,由Mr.Franco Mattioli于1965年在米兰创立。经历半个世纪的惊人发展,已经发展为覆盖专业汽车清洁、美容护理、机车护理、游艇护理、航空器专业清洁、居家清洁、宠物清洁护理、酒店、餐饮等多个专业领域达到全球领先的高科技化工企业。

从1965年曼芙丽开始建立工厂,五十多年过去了,到如今已经有了5万平方的现代化工厂。其中,包括了7条现代化的自动生产线和35个原料仓。因此,曼芙丽现在形成了8大领域的11个产品线, 产品畅销全球70多个国家和地区。

在研发这一块,曼芙丽始终保持安全标准、研发实力和产品质量高于整个行业的特性。早在1982年曼芙丽就不生产不含氟氯碳化合物的产品,到了1992年,当很多厂家在做清洁剂的时候仍在使用化学产品,而曼芙丽却只使用植物型表面活性剂。纵观其整个创新历史,世界上第一款速干型洗车液、第一款免擦洗洗车液等都是由曼芙丽发明。

而在汽车美容的实践领域,曼芙丽高品质和安全性的产品更是得到海外众多诸如玛莎拉蒂、兰博基尼、阿尔法罗密欧等顶级跑车品牌的原厂高度认可。而在中国,随着人们汽车消费理念和使用理念的逐渐成熟,越来越多的人意识到汽车美容养护的重要性。在这巨大的市场诱惑下,包括曼芙丽在内的越来越多的商家开始进入汽车美容业中,从而有力地推动整个市场的前进。

前景可待,未来可期

“一块抹布一桶水,一个伙计一个店”这个就是曾经中国大部分的汽车美容养护市场的真实写照,“脏、乱、差”也成了消费者脑海中汽车美容店的固有印象。同时,这一行业所带来的低投入、高收益的商业“潜规则”,使得中国的汽车后市场的准入门槛极底,从而导致所带来的服务无法得到质量保证。

因此从目前来看,我国的汽车美容业与国外相比有很大差距。当然每一个行业都有一个发展的过程,我国的汽车美容业也不例外,现在存在不少的问题也在情理之中,但这并不代表我国汽车美容业没有未来,毕竟中国作为一个私人轿车保有量超过过3.2亿辆的汽车大国,这背后所蕴含的市场潜力是巨大的。

看准这个时机,意大利顶级汽车美容服务商曼芙丽带着专业化的从业人员培训机制、品牌化的经营理念来到中国。然而近几年,随着中国这一市场市场逐步规范,消费者消费意识的增强,品牌意识逐渐形成,市场“优胜劣汰”的法则开始发挥威力。最终“有技术、服务好、底子厚、有实力”的品牌连锁店将会留存下来,当然曼芙丽品牌肯定会是其中的佼佼者。

有理由相信在不久的将来,中国的汽车美容行业在国家政策的正确指导和一大批有着精深实力的服务商的鼎力支持下,我国的汽车美容行业迟早会走上专业化、品牌化的连锁之路。而对于单独的个体,譬如曼芙丽而言,中国汽车后市场虽然潜力不小,但因此面临的挑战也十分巨大。其中,如何平衡高质量服务与性价比之间的关系,便是未来需要研究的课题之一。当曼芙丽深耕中国本土化研究后,真正成为中国汽车美容行业引领者也指日可待。

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