东风风神:为品牌振兴打下“4根桩”

原创 文/冯金刚 时间:2018-08-11 8:48

新机制,新目标,新团队,新产品,东风风神开启新征程。

虽然大环境的压力给东风风神带来巨大考验,但体系能力的竞争力不够才是东风风神遭遇挑战的内因。 比如尽管有多达9款产品,但风神品牌却难以打造出一款明星产品,更是难以支撑品牌成长;在营销渠道上,没有坚定选择下沉战略的东风风神在资源上也存在不足。

并且,东风风神2017年累计销量遭遇到了同比下滑,并被新生不久的东风启辰所超越。 这种失落让东风风神一路经历着下滑的痛楚,一面也坚定了调整的思路,尤其是市场的冲击不但没有让风神失去节奏,却成了风神最好的调整时机。

首先是新机制。6月4-6日,东风乘用车公司与东风技术中心联合举行“东风风神三年振兴行为规范Workshop高管研讨会”。本次研讨会的目的是进一步强化协同共进、打造活力自信的东风自主事业团队。

“高管人员要把到一线调研情况列为指标”、“市场、研发的协同机制要从顶层设计考虑”、“要拒绝当旁观者,坚定干好自主事业的信念和决心”……在东风公司技术中心2号设计楼Workshop研讨会场,两家单位的高管和关键业务领域代表通过“团队共创”和“世界咖啡”等研讨方法对客户意识、责任担当、主动协同、拼搏奉献等维度进行了讨论,对存在的问题、问题的原因、改进的建议进行了梳理。

其次是新目标。6月14日,2018年东风风神三年振兴干部大会召开。东风公司党委常委、副总经理张祖同出席会议,他表示,实现三年振兴是集团战略发展以及东风风神发展的关键,东风乘用车公司和东风技术中心要高度重视东风风神三年振兴计划的重要性,一定要奋力拼搏,激发干部士气、员工士气,真正为生存而战,为尊严而战。

并且,实现东风风神三年振兴目标绝不是仅仅靠改善东风乘用车的面貌,而是真正在行为、制度、体制上的突破。 据悉,《东风风神三年振兴计划》的经营目标是到2020年,东风风神年销量突破38万辆,常规车实现盈利,企业形成管理规范、充满活力与自信的组织。

再其次就是新团队。7月26日,东风乘用车召开干部大会,满载“三年振兴计划”的坚定决心,东风风神领导层迎来一次重大调整。其中,东风公司党委常委、副总经理张祖同将兼任东风乘用车公司总经理一职,原东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌则任东风乘用车公司副总经理,主抓市场营销。

”人生难得几回搏,全体干部员工要凝聚共识、统一行动,打造销量过万的明星车型,确保东风风神三年振兴目标实现。“面对“三年振兴计划”,张祖同用“搏”字来鼓励员工,为生存而战,为尊严而战,为东风风神振兴而战。

是的,此时不“搏",更待何时?

新机制,新目标,再到新团队,一个“新”东风乘用车冉冉升起,它将带来的期待令人兴奋。不过,更令人兴奋的是,集各方优势资源打造的东风风神3.0时代集大成之作——全新一代AX7。

8月10日,新AX7迎来全国首秀。凌动立体的前脸层次分明、充满力量感,简约流畅的双腰线营造出动感的视觉效果,燕尾式对称尾灯采用贯穿式设计……漂亮,精致,是新AX7给人的第一印象,在颜值为王的年代,反衬出风神锐意变革的恒心。

车身高强度钢占比超过67%,并采用对标豪华品牌的激光焊接技术;NVH性能进一步优化,噪音控制达到同级合资水平;动力方面搭载合资品牌1.6T涡轮增压直喷发动机,匹配爱信6AT变速箱,动力输出澎湃,标配STT智能启停,百公里油耗仅7.0L。作为一家有”军工“背景的老牌车企,新风神AX7的内在“功夫”的打磨必然值得称道,这是风神锐意变革的信心。

由东风风神联合互联网巨头百度以及车联网领军企业博泰共同开发,不仅具有极高硬件配置、极简UI体验、极速AI语音、极致应用生态的四极特色,还可以实现自我学习、能听得懂人复杂语言、全场景生态并可以不断成长、无需下载APP即可实现全功能应用等优势。全新一代AX7搭载的WindLink 3.0人工智能车机系统让人机交互迈入了AI时代。

伴随智能手机的全面渗透,任何情况下动动手指就能实现所有需求,“即刻满足“成为新势代智享青年的生动写照。而全新一代AX7所搭载的WindLink 3.0 人工智能车机系统为此提供了完美的解决方案,这是新AX7的杀手锏,也是风神锐意变革的决心。

而在前一天的媒体沟通会上,履新东风乘用车总经理的张祖同强调,新AX7将依托强大的产品竞争实力,东风风神以十足的自信着力将其打造成为市场明星产品,助力企业发展换挡提速,实现品牌向上。

当记者向张祖同提及有关未来的行动方针时,他提出了三点:

其一,包括风神在内的东风自主版块先不要讲数量,而是要讲质量和讲品质。其二,做好服务。张祖同强调,从现在开始,要对每一个购买风神品牌的消费者进行追踪服务,真正落实“关怀每一个人,关爱每一部车”的经营理念,与此同时,还应该去主动找回风神的老客户。其三,进一步提升品牌知名度。

面临退无可退、守无可守的市场局面,面对新机制、新目标与新团队,新风神AX7必须一击即中。这样,才能让风神品牌涣散的士气重新凝聚,帮助风神品牌止跌回升勇立潮头,重塑在东风大自主的领头地位。

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