新奥德赛成为一辆有温度的车

原创 文/赵威 时间:2018-07-19 13:18

新奥德赛已经不再纠结市场的定位问题,开始坚定的走情感营销路线,以父亲的视角为家庭打造一辆舒适的车。

7月15日新奥德赛以22.98万到29.98万的售价正式上市,在售价不变的情况下,对车内第二排进行了重点强化,借此近一步明确奥德赛的产品调性——高品质实用主义的车,除了完善的功能性,还应该有舒适的使用感和饱满的情感价值。

自2002年第二代导入市场,到2018年迎来新车上市,奥德赛在中国深耕MPV市场16年、历经四代进化,截止目前,已收获了超过50万用户的选择和信赖,今年1-6月奥德赛累计终端销量20,889辆。16年间,奥德赛经历了MPV市场从无到有,也经历了产品定位的转换和重塑。如今的奥德赛已然成为MPV市场走向大众消费的核心标杆。

从最早的“品格绅士之车”,到型格“辣爸”形象,奥德赛深挖与目标消费圈层的共鸣点,注重产品功能的同时,更关注产品所传递的品牌主张。通过更为明确的情感价值满足,为奥德赛赋予更有温度的人格化产品魅力。

为加强与年轻家庭的价值沟通,新奥德赛提出“辣趣”品牌主张,广汽本田第一事业本部副本部长柳泽利之表示:“我们洞察到目标人群‘不放弃自我个性、趣味与追求’等特质,希望赋予奥德赛人格化魅力形象,让它升级成为不仅能服务家庭用车生活、更能助力全家人追求‘辣趣’生活的忠实伙伴。” 与以往传统的新车营销活动不同,本次在海滨之城大连举办的“NEW ODYSSEY START YOUR SPICE JOURNEY”,结合试驾和上市派对,以“辣趣”为主题,设置了骑行、海钓、户外航拍等沉浸式场景,打造出一场以畅游体验为目的的行程,让试驾者们充分感受到“辣趣之车”与“辣趣之行”相乘的魅力。由“辣爸”到“辣趣”的形象进化,正是新奥德赛产品进化的写照。

第二排座椅本就是奥德赛产品竞争力的核心,此次升级,新奥德赛将第二排座椅进化为电动头等舱座椅,增加豪华大型头枕和第二排中央桌板。无论是乘坐舒适度还是第二排的空间使用便利度,都得到大幅强化。首次配备的豪华电动双天窗设计与整车NVH性能的强化,共同提升了奥德赛的高级感。全新蓝色车身的加入,则进一步体现“趣”,为黑白灰为主基调的MPV市场带来一些活力。

随着整体汽车消费需求的多样化趋势越来越明显,如新奥德赛一般能够提供实用、舒适且温厚个性的产品,或许有机会真正打破MPV市场家用和商用的边界。

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