半年突破12万辆的名爵成功了么?

原创 文/林嘉浩 时间:2018-07-11 19:09

有了上汽集团强大的大数据以及技术的支持,使得名爵品牌的成功不只是偶然。不过对于名爵品牌来说,这样的成功只是万里长征的第一步,未来需要做的还有很多。如何进一步提升产品力以及品牌价值,这些对于名爵品牌未来能否有更进一步的发展都是至关重要的。

2018年,中国汽车市场正在发生着变化。

SUV市场增速回归10%,高速增长的时代已经消逝,新造车势力正在努力逐渐从PPT中造出真正能够投放市场的车型,而铃木、菲亚特等合资品牌也逐渐从中国市场退出。大浪淘沙,中国汽车市场正在经历一场全所未有的大洗牌。

对于名爵品牌来说2018年更是关键的一年。2017年全新设计语言的应用,全新的产品矩阵搭配,名爵品牌已然准备好重新回归市场主流。而从上半年的情况来看,名爵品牌确实交出了一些成绩。

2018年上半年,名爵品牌销量超12万辆,基本上维持了月销2万辆,这样的成绩在2017年之前几乎是不可预见的。而这样的成绩与名爵6以及名爵ZS的良好表现有很大的关系。

上半年名爵6成为了A级轿车市场的一匹黑马,销量突破4万辆,并且还在持续增长为名爵品牌贡献销量。从产品力来说全新名爵6无疑是成功的,无论是外观、内饰、动力、价格还是配置,全新名爵6确实传承了名爵品牌的精髓:做大家都买得起性能车型。

其实在消费级的性能车市场上,一直没有厂家敢于挑战,不仅有技术原因,更还有市场容量的考虑。而名爵品牌精准得切入细分市场,将定位性能的小众车型做到消费者都能够接受,也可以说是名爵品牌的一种成功。

虽然在营销上,无论是与思域、宝马3系还是特斯拉之间的对比,都还尚具有争议,但是从效果上来看,确实使得名爵6成为了一款现象级的车型,这也带动了名爵6以及整个名爵品牌的销量。

对于名爵品牌来说,这一轮的增量始于名爵ZS。而在今年上半年,名爵ZS也发挥出了良好的水平,批发销量突破5万辆,上市至今累计销量12万辆。今年上半年SUV市场增幅同比下滑,在6月甚至出现了负增长,对于所有SUV车型来说压力都更加凸显,但是名爵ZS表现除了良好的抗压性,这也与上汽乘用车良好的体系能力有着密切的关系。

在名爵ZS之后,名爵再一次推出全新SUV车型:名爵HS。作为第三款重磅车型,名爵HS继承了名爵全新感性力设计语言。采用纯形面设计、第一款采用光影肩线设计的主流量产SUV,名爵HS还未上市就已经吸引了大批年轻人的注意力。

据了解名爵HS上越级搭载了BOSS的音响系统。将音响作为卖点其实不只有名爵,但是在这一级别搭载BOSS的音响可以说同级别几乎罕见,一般来说只有豪华品牌的车型才会专注于音响系统的打造。通常来说,音响不体现车辆基本属性,而是属于附加属性,而在这一价位的车型上很少有车企会在附加属性上花较大的人力,财力以及物力。

名爵HS采用同级首款高级丝膜材质,并且搭载全新Super65宽频扬声器,使得高音和低音都能够有所保障。不仅如此,名爵HS还采用8+1高保真扬声器最佳布置方案,按照乘坐位置精心打造和调教,保证全车均衡、宽广的声场。

虽然只是音响系统,但是也可以看出名爵品牌对于年轻消费者特性的精准把握。走在路上听歌,坐地铁听歌,工作时听歌,对于当下的90后年轻人来说,音乐已经成为生活中必不可少的一个因素。音响已经不再是附加属性,而是逐渐成为一个年轻消费者选车时比较关注的问题,很少有厂家能够把握这一精准点,即使把握到了也很少会去投入去做,但依靠上汽集团大数据的支持再结合名爵品牌YOUNG的特性,综合互联网+音乐的爆点,名爵HS再一次击中了年轻消费者的痛点。

有了上汽集团强大的大数据以及技术的支持,使得名爵品牌的成功不只是偶然。不过对于名爵品牌来说,这样的成功只是万里长征的第一步,未来需要做的还有很多。如何进一步提升产品力以及品牌价值,这些对于名爵品牌未来能否有更进一步的发展都是至关重要的。

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