宝沃BAE超级工程院将重新定调宝沃?

原创 文/尤慧斌 时间:2018-06-09 13:27

缺席4月底北京车展的宝沃,一个月前在北京开了“BAE超级工程院”为主题的品牌日发布会。6月8日,又在苏州开了一个分站沟通会,宝沃这一举,代表在未来发展的新纪元里重新定调。

宝沃BAE超级工程院沟通会苏州分站上,宝沃汽车集团营销公司市场部总监霍静分享:“宝沃,是中国资本控股的德国品牌。中国资本收购宝沃品牌,带来了无与伦比的自信,尤其是对中国资本、中国制造、中国力量的自信。”分享会上宝沃特别注重自身的“快速曲线”模式、产品的安全性以及工业4.0智能工厂。

关于“最速曲线”,这是杨嵩总总结的非常好的一个模式 。为什么要收购宝沃这个品牌,为什么要用最轻的资产去收购它?也提到了吉利收购沃尔沃的案例,但它是重资产的收购,收购沃尔沃的品牌、技术、人才,花费了巨大的资金。对于宝沃来讲,是以较小的成本去收购了一个有价值的品牌,把品牌拿到以后要做什么?要以中国资本的力量,以全球领先的技术来打造这个品牌,所以为什么叫“最速曲线”?就是以最小的投入收购国际品牌,同时以重资本组建人才团队和研发制造,以最快的速度打造最具安全感的产品,用中国的资本力量让这个品牌再次登上国际舞台。

BAE超级工程院对于车辆的安全性传播占比比较高,在确立了全新的品牌定位之后,宝沃将确立全新的价值观和哲学气质:给客户带来更多的安全感。宝沃汽车基于“宝沃不只是造车,更造就出行安全感”的品牌理念,建立了一套完整的品牌价值体系“宝沃安全之盾”。

宝沃当时一提出“安全”,媒体和消费者都在问,“宝沃的安全跟沃尔沃有什么不同?”

第一个层面是最基本的功能层面,产品的质量要保证安全,要有最好的技术去提供安全品质的支持,这个层面宝沃和沃尔沃是大同小异的。

第二个层面,宝沃汽车打造的更是一种心理层面的“安全感”,针对于“焦虑感”而言。现代人的焦虑感太重,不管开车的路怒症,还是在买车时考虑购车服务等方面带来的焦虑感。我们希望的是宝沃不仅在产品的技术、质量上是安全的,在服务上、买车用车的全过程都是充满“安全感”的。比如我们在购车的前期环节,会让用户体验单曲脱困等环节,让他了解产品的质量;我们还提供终身质保的售后服务,这一系列都会让用户感受到安全感。

强大的“宝沃三剑客”国际优秀工程团队以及横跨全球的三大研发中心,成为宝沃汽车“CDB宝沃安全感(Courage Driven by BORGWARD)”核心价值观的坚实后盾。围绕“宝沃不只是造车,更造就出行安全感”的造车理念,“宝沃安全时·空”从两个维度塑造行车安全感,构建起“宝沃安全之盾”这一完整品牌价值体。

“柔”、“精”、”严”,是宝沃智能工厂的三大生产核心理念,其中,全球首条8种不同车型柔性生产线将生产效率最大化,3分钟之内即可完成整线自动切换模式,而拥有222套柔性NC机器人定位系统还可满足同一条生产线不同车身的定位;加之17套集中颜色供应系统,更能快速满足客户定制需求。

其次,在对生产精益求精的追求下,宝沃智能工厂凭借误差不超过0.3毫米的零件精度、22,000多个整车测量点和超过290种内饰配件的匹配,在很大程度上把保证了车辆从内至外的精致。除此之外,宝沃还拥有3种国际领先的全项目检测线,1,075个整车检测项目,在很大程度上保证足以将车辆存在的质量问题消灭在萌芽之中。

虽说宝沃在智能工厂和产品层面拥有良好的支撑,但在整体车市增速放缓的背景下,新品牌面临的成长压力将越来越大,这就需要宝沃在品牌渠道和市场营销等领域做出新的改变。

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