科技昌明的时代总在裹挟着巨大的革命气息往前走，让现代化的气息将更多的城市变得越来越雷同，高楼以及那耀眼的落地窗正在将城市独有的个性慢慢磨灭，但生活的味道却在于每一个有个性的城市总会在不断向前中留下新的印记。

“汉马”——这个武汉马拉松的简称正在成为武汉新的特色标记，也慢慢融入到了武汉这座快速崛起下现代都市的生活中。

“好遗憾啊，名额太少了，我都没报上名”、“真羡慕你，可以跑完半马快快活活地吃顿小龙虾”、“我从北京来的，想争取下汉马的全马的奖牌”、“CCTV5全程直播，是武汉的大事”……2018年武汉马拉松到来之前，已经可以清晰地捕捉到这个活动在武汉仍至全国的影响力，以及让这个城市所迸发的活力。

对于连续三年作为“汉马”的冠名商，东风雷诺亦全情投入到这一场盛宴之中，“2018东风雷诺武汉马拉松”——在这个汉马全称里，除了冠名，东风雷诺更是将自己的印记与与汉马牢牢捆绑在了一起。

事实上，这是东风雷诺每一年最为核心的营销活动，也是影响力范围最大的一次获活动，但最为关键的是，这项赛事更是与其东风雷诺发展精神有着高度的契合度。

“从2016年首届赛事开始，东风雷诺便倾情助力，与来自世界各地的跑者一起，在这条最年轻、最美丽的马拉松赛道上感受‘挑战不是逞能，是本能’；2017年，东风雷诺继续鼓励跑者挑战自我，抛出不一样。”在东风雷诺常务副总裁翁运忠眼里，马拉松的永不屈服、永言挑战的精神与东风雷诺如出一辙。

作为市场的后来者，东风雷诺在最近三年锐意进取，活力迸发，创造了业内瞩目的“东风雷诺速度”，并在2017年以超过140%的增速领跑合资企业，实现经营性盈利下在主流合资车企中站稳了脚跟，也让“心燃激情”的品牌主张不断深入与发酵，一如一年一步的汉马。

从2016年举办首届之后，汉马经历了三年的成长已经从中国田协铜牌赛事直接跃升为金牌赛事，并成功迈入了中国马拉松大满贯赛事之列，从国内1100场马拉松赛事中脱颖而出。

“做自己的领跑者”，这成为了汉马与东风雷诺在三年内秉持共同信念，也是坚定突破的方向，在2018年内随着品牌关的到来而继续前行。

对于东风雷诺来说，结束了第一阶段的加速奔跑后，它正在面临着发展的关键节点。一面，随着以低增长、多维度、高层级的竞争新态势加速到来，车市正在进入选择性增长的新时达，对于规模不到10万辆的东风雷诺来说，增长的风险正在进一步加大；另一面，从去年下半年开始的车型月销量遭遇瓶颈，到今年一季度整体增速逐步放缓，东风雷诺品牌影响力的缺失正在放大。

所以，品牌关成为了东风雷诺实现跨越式增长的难关，也是2018年必须闯过大关。今年3月份，东风雷诺在雷诺品牌成立120周年庆典上讲述了一个“in China for China”的故事，这故事里既有对挑战精神的传承，也有Passion for life的坚持，更有悦心设计、暖心科技以及安心畅行的品牌三大DNA的进化，让它在恢弘而伟大的历史中继续抒写着传奇，更是展示着让市场熟知与认可雷诺品牌的行动力。

38天后，在武汉、雷诺与马拉松三者融合中，东风雷诺的又一次品牌大秀随着汉马而到来，与此同时，在不远的上海，雷诺F1paddock的活动也在如火如荼的举行。可以说，通过38天内的两场大秀，东风雷诺不仅要展示出其内在的品牌价值，更是在展示着闯品牌关的决心与行动力。

但只是会感觉的缺少点什么。很长时间内，品牌营销经常有两种模式，前者就单纯从品牌角出发，讲述品牌故事与品牌内涵，让市场对于品牌有更深刻的认识；另一种则是通过产品这个市场最接近的载体来阐述品牌的实际价值，让消费市场能够更加直观地认识品牌，而好的营销往往能够做到两者的融合，实现品牌价值能够以更快、更深刻地模式被消费者接受。

而对于东风雷诺来说，前者保持持续性出击，后者则稍显不足。事实上，无论是科雷嘉还是科雷傲都没有“燃燃”这个东风雷诺汉马吉祥物出现的频率高。最近一段时间内，东风雷诺官微内都是“120放映室”这个讲述雷诺品牌历史的专题，而通过产品端传递出的信息与频次较以往少了很多。

4月14日晚间，汉马组委会发来了4月15日武汉天气情况以及汉马的注意事项，新的征程即将在明天又开始了，本文作者的音乐也停留在著名歌手朴树一首小众的《the fear in my heart》

“你在躲避什么，你在挽留什么。”一如歌词，对于品牌关，东风雷诺选择了正面向上，只是市场断断续续因产品品质而遭到投诉的问题呢？