1月增长163%,名爵告诉你好玩也可以有实力

原创 文/林嘉浩 时间:2018-02-14 7:43

找准年轻人这一细分市场之后,定位国际品牌的MG名爵已经开启了最强力的反攻。

还未从2017年62.3%的销量增长之中走出来,上汽乘用车又在2018年1月迎来了高速增长。名爵品牌销量突破24,000辆,达到24,057辆,同时也创下了近几年来名爵的单月销量纪录。作为名爵品牌在2017年推出的两款重磅车型,小型SUV名爵ZS以及紧凑型轿车名爵6也不负重望双双创下新的纪录。

从后进者到领先者

2018年1月,名爵ZS销量达到10,913辆,突破万辆,帮助名爵在1月份达到163%的销量提升。对于名爵来说,名爵ZS的破万则显得更为珍贵。

要知道2017年,中国车市进入了微增长的新常态,全年乘用车市场批发和零售皆不足2%,最终收归1.5%。同时,2017年全年SUV零售增幅仅为15.2%,而在2016年这个增幅数据还在40%,2015年这个增长幅度更是高达近60%。

然而3年前的2015年,小型SUV呈现出了爆发态势,也让各大汽车品牌对其趋之如骛。在这短短的几年时间内,中国市场推出的小型SUV就多达30余款,而到了2017年,中国市场上的小型SUV数量已经超过了50款。

但根据乘联会数据显示,2017年中国狭义乘用车小型SUV销量为2,421,346辆,较2016年2,434,597辆同比下滑约0.54%。市场在不断萎缩,但竞争者却在不断增加,这让小型SUV市场的竞争不断升级。

从近3年的小型SUV市场的前十榜单可以看出有5款车型已经从榜单上消失,而且对比2015以及2017的榜单可以看出,2015年,年销量超过10万辆的小型SUV有9款车型,而在2017年销量超过10万辆的小型SUV从原来的9款下滑至了6款,同时销量占比集中度会越来越高。

马太效应的凸显注定小型SUV市场的胜利只属于那几位玩家,然而名爵ZS虽然作为小型SUV的后进者,但在短短9个月的时间内销量就突破了7万辆,在XR-V、缤智等小型SUV的竞争之下,成为了2017年销量前十的小型SUV,体现出了MG ZS在这一市场的强大实力。

在2018年1月,名爵ZS销量又突破万辆。与宝骏510不同的是,定位国际车型的名爵ZS价格高于传统的小型SUV车型,已经开始与传统的日系小型SUV开始了近战搏击。在各车企现阶段已公布的1月销量成绩单中,名爵ZS更是一举拿下高端小型SUV销量排行TOP3,而在以精挑细选出名的上海消费者之中,同样也深受名爵ZS吸引,1月下单近500辆。

而不像其他产品的短暂生命力,距离上市已经近1年的时间的名爵ZS已经逐渐抛去新车效应,正在成为一辆具有真正竞争实力的小型SUV。

在名爵ZS奠定的基础之下,名爵6也成为了名爵的爆款车型。让这个来自英国的品牌正在以比我们想象得更快的速度回归主流。

MG Always YOUNG

名爵ZS加快步伐加入到集体作战的阵营的同时,不仅在SUV市场为自己的产品力明证,也为名爵销量刷出更多的存在感,最重要的是为年轻消费者传递出一个更清晰的概念,“名爵品牌的精神是什么!”

Always Young,带有英国品牌血统的名爵品牌不仅引领了年轻的潮流,更是为年轻的消费者所想,提供年轻人喜欢的设计和配置。上汽乘用车公司副总经理俞经民表示,“所以我们从打造ZS之初就考虑年轻人的需求,以为年轻人做一辆专属的车为初心,要让所有年轻人都觉得这辆车是尊重他们的,能够说出他们的需求”。

在MG ZS上,率先启用了MG名爵全新设计理念“感性力设计”,以融入感情、调动情绪、尊重人性的整车设计,向 “Z一代”致敬。随处可见的欧式双缝线处理,8英寸高清“超大屏”、80%可视覆盖面积“最大软包”、1.19㎡同级“最大天窗”,而着一些都是年轻人最为关注的重点。不得不承认名爵ZS在产品打造上下足了功夫。

动力方面,名爵ZS采用领先同级两个时代的上汽“蓝芯”高效动力科技,匹配多款变速器,其中“SGE 16T缸内中置直喷涡轮增压发动机+6AT”的黄金动力总成,最大功率125马力,峰值扭矩170牛•米……当然,和本田XR-V相差无几的动力表现,也是名爵ZS认为可以与之相较高下的支撑点。

对于年轻人来说,互联网就是标配。作为MG名爵的战略车型,名爵ZS不仅在设计、配置、动力方面领先同级,更因其真正意义上的互联网特征,与同级产品形成了明显区隔。作为互联网车型,名爵搭载的阿里互联网系统可以随时升级迭代,让年轻消费者能够体验到升级带来的改变和时尚感,使其始终走在了潮流的最前线。

秉承着“为年轻人造车”,名爵几乎将现在最in的潮流元素都加载在了ZS的身上,让这个百年英国品牌换发出了新生。

但在名爵看来,年轻是激情,而不是一时的冲动。为了让年轻人进一步体会到这个有着百年历史的名爵品牌精神,名爵ZS在造型研究的时候,并不是盲目地追求设计动感,而是请设计师反复斟酌,增加ZS的耐看度,给消费者提供的价值感,在操控,动力总成,NVH静音性等各个方面也在追求“品价比”的支撑。

年轻的破局力量

俞经民表示:“我们对ZS销量期待是一方面,另一方面是年轻人的口碑,对这款车产品的喜悦,还有互联网服务的体验,口碑是我们最大的追求。”

在“为年轻人造车”风潮此起彼伏的当西,仅有产品造型设计、配置上的年轻化,并不足够,MG名爵营销部市场总监林嘉瑜表示说,在营销方式、品牌理念等方面也要一起“拥抱年轻人”。

在营销方面,MG名爵大打跨界牌,以赛道范、音乐范、热舞范、节奏范、运动范、改装范全面组成MG名爵潮流,让年轻人在享受英国汽车文化的同时,也感受到了激情和张扬。

这一切都帮助这个来自英国的品牌一改多年之前被市场边缘化的颓势,在全新一代产品的带领下重新回到了市场的聚光灯之下。从产品力和市场上来看,名爵都已经走上了快车道,准备换挡超车向更高的目标进发。

不仅在中国市场,在南美市场、中东市场及泰国为代表的东盟市场,定位国际品牌的名爵也是持续升温,强势开启MG名爵定位全球的Always YOUNG的驾乘生活。在找准了全球年轻消费者这一强大的细分市场,MG名爵也将为更多年轻人带来前所未有的驾乘体验的同时,以最快速度打造全球年轻人专属的汽车市场格局。

分享到:
1

汽车公社

一句话点评