打破怪圈,唯有“东风雷诺速度”

原创 文/王小西 时间:2018-01-08 9:41

2016年初才国产的东风雷诺,却正在打破法系车在中国面临的怪圈。

随着10月31日东风雷诺“2022愿景规划纲要”的发布,这个宏大且充满雄心的中期规划,开始发力。而此前,雷诺集团发布的“驾驭未来”计划提出“实现欧洲之外的销售额翻一番”与“保持电动汽车领域的领导地位”的坚定目标背后,也让外界感受到,雷诺集团的未来增长引擎就在中国。

在不久前作为2017收官的广州车展上,除了提前两个月完成全年6万辆目标的喜讯,还有10月刚上市的新雷诺卡缤的陪伴,以及雷诺ESPACE的加入,东风雷诺的高质感产品家族阵营在不断壮大。值得一提的是,伴随着12月26日在武汉迎来东风雷诺成立四周年,以及销量主力全新一代科雷傲上市满一周年,东风雷诺今年累计销量也已突破72,188辆,同比增长140.6%,并且早已实现了经营性盈利。

得益于三款SUV所形成的掎角之势,不仅让东风雷诺在量与利上迎来丰收,更是实现了品牌、商品和网络的一体化发展。“可以说,东风雷诺今年实现了三方共赢,除了销量与盈利目标外,东风雷诺还实现了网络的发展、盈利的健康成长。”东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长陈曦如是表示。而2017年实现“三方共赢”的东风雷诺,未来五年的发展目标和前进方向也已经明确。

打破法系怪圈

“到2022年,东风雷诺将实现年销量40万辆,”10月31日东风雷诺2022愿景纲要的正式发布,标志着经过四年成功启航后的东风雷诺正以顺势腾飞的新姿态,迎接未来五年发展的新挑战。

就在东风雷诺发布愿景纲要之前25天的10月6日,雷诺集团发布了“驾驭未来”(Drive The Future)六年战略规划。为此,雷诺集团将投资180亿欧元,推出21款新车,其中包括8款纯电动车型和12款电动化车型,同时开发15款自动驾驶车型。而东风雷诺2022愿景纲要中“以SUV为中心,累计导入9款国产车型,包括3款电动车型”的实施,无疑是这一规划在中国市场的具体落实。

这个六年计划清晰而又明确地展示出了雷诺集团对于全球市场争霸的欲望,也为21天前发布的雷诺-日产-三菱联盟“Alliance 2022”(“联盟2022”)1,400万辆销量以及2,400亿美元营收称霸全球的目标提供了有力支撑。

而作为其核心地位定义的中国汽车市场,2017年也经历了深刻变化,东风雷诺正面对着中国品牌和主流外资品牌的竞争和挤压。“越来越多的厂商、越来越多的品牌导入了越来越有竞争力的产品。”陈曦坦承。

从市场数据来看,2017年前三季度法系车在中国市场占有率仅为1.7%。不过,刚过完“四岁生日”的东风雷诺,却正在打破法系车在中国面临的怪圈。从两款国产车型科雷嘉、全新一代科雷傲开始主攻SUV市场,到新雷诺卡缤、雷诺ESPACE加盟后的四方出击,并且仅用一年多时间就迈过10万辆国产大关,这一切充分证明了东风雷诺的成长速度。

雷诺集团董事长兼首席执行官卡洛斯•戈恩先生(Mr. Carlos GHOSN)也表示出很强的信心,他认为雷诺每到一个新的市场,通常会占到6~7%的市占率,“目前,我们在巴西有超过7%的市占率,在俄罗斯有8%的市占率,在南非也有非常强劲的市场表现。在中国,到2022年,50万辆只占2%的市占率,这意味着我们还有很大的增长空间。”

此外,对于未来完成“2022愿景纲要”目标,陈曦还表示,东风雷诺将会利用联盟的力量,在成本控制、零部件、渠道方面积极地尝试共享。之所以有如此底气,在于为了“驾驭未来”的目标,雷诺集团将通过“产品研发生产”方法,节省42亿欧元成本,实现80%的雷诺旗下车型可由共用平台生产,强化新联盟的协同效应。

创造历史性机会

“东风雷诺速度”造就了2017年亮眼的成绩,而沉甸甸的数据背后,更是东风雷诺深耕中国市场的信心和决心,以及与时间窗口竞赛的不懈努力。

值得注意的信号是,11月9日,东风雷诺在北京正式发布了高端旗舰产品——新感官跨界MPV  ESPACE,这不但标志着东风雷诺在依托2013年就开始运作的“金三角联盟”的背景下,除了已经进入SUV细分市场以外,也进入到了新的MPV市场,这也为未来东风雷诺完成“2022愿景纲要”、逐步打入到未来的轿车市场、电动车市场进行了铺垫。

据悉,目前东风雷诺的轿车项目已经获批,而且,雷诺亚太区主席、雷诺集团中国业务区高级副总裁、东风雷诺汽车有限公司总裁福兰还表示,依托“金三角”联盟这一资源,东风雷诺会开发专门针对中国市场的纯电动汽车,并在不远的将来成为中国新能源车市场的一个强有力的竞争者。

对于未来,福兰还表示在目前这个时候导入雷诺ESPACE的意义在于,“我们在发展产品的同时,也希望提高我们雷诺品牌的知名度。2018年是雷诺品牌120周年纪念,我们希望通过ESPACE这款车展现更多关于雷诺品牌的故事。”

在26日的东风雷诺四周年庆典上,东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠介绍,2018年将是东风雷诺的品牌年,东风雷诺将通过多种方式在品牌层面上取得突破性的进步。为此,在明年三月雷诺品牌迎来120周年之际,东风雷诺将会在品牌盛典发布限量版车型。

东风雷诺已成长为一家羽翼丰满的全价值链合资企业,不断壮大的高质感产品阵营,也从SUV家族扩展到了到SUV家族+MPV。在2018年即将迎来雷诺品牌120周年的节点,东风雷诺正在积极进行品牌发力的准备与规划。

东风雷诺将不断对新品进行开发,持续强化在电动汽车、自动驾驶、智能网联等领域的研发实力,同时,借助联盟所带来的优势资源,也会进一步释放东风雷诺的潜力。东风雷诺正在创造历史性的速度。

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汽车公社

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