从借船到造船,五菱扬名岂止秋名山

原创 文/丁钰 时间:2017-07-17 7:40

“秋名山神车”的称号有一天将响遍全球。

“秋名山神车”已风靡国内,但很显然五菱宏光不愿止步于此。或许有一天,推崇品牌的印度尼西亚人民也会亲切地冠之以“神车”的称号。

7月11日,首款产品Confero S在上汽通用五菱印尼工厂下线,到8月份,将在印尼上市销售。这是上汽通用五菱紧跟国家“一带一路”战略、抓住世界汽车产业格局调整机遇、不断开拓国际市场,积极走出去的重要实践。

五菱造船出海

中国汽车远征海外的心一直都在,只是品牌力未打响的前提下,往往会选择依靠海外品牌的影响力。不过,随着实力的提升,中国汽车品牌开始从“借船出海”走向“造船出海”。

2004年以来,上汽通用五菱借助股东方的国际优势“借船出海”,以整车形式出口至南美、中东和非洲区域,试水海外市场。由此,五菱可借助雪佛兰在全球汽车市场中打出的知名度、海外工厂及经销网络,探索海外车市。

2012年上汽通用五菱首次在埃及采用CKD(全散件组装)的方式,将五菱荣光作为雪佛兰MOVE正式投放市场,其市场份额从最初的15%迅速提升至40%,取得了阶段性成功。2013年,五菱宏光带上金领结,以雪佛兰Enjoy之名进入印度市场销售,与此同时上汽通用五菱委派团队进驻印度市场。通过“借船出海”,上汽通用五菱在“十二五”期间,累计出口78,956辆车至中南美洲、非洲、中东和东南亚内近40个国家。

出口至埃及和印度后,上汽通用五菱向海外市场不仅输出整车,而且站在国际平台上传播了中国自主品牌的技术和实力。海外市场的成功不仅为上汽通用五菱开辟了新的市场,也为“五菱神车”赋予了新的内涵。而到此时,“造船”,创造更为宽广的舞台,对五菱而言至关重要。于是便出现开篇的一幕——印尼工厂首款五菱Confero S下线。

2015年,上汽通用五菱开始自主筹建印尼制造基地项目,总投资7亿美元,占地60公顷,其中主机厂占地30公顷,供应商园区占地30公顷。时至今年7月,印尼工厂正式投产,年产能达12万辆。

投产后印尼工厂不但向印尼市场供应五菱品牌旗下成熟的MPV及其它产品,未来还将逐步从印尼出口至东盟国家,成为面向东盟的重要生产基地。

挑战东南亚市场

东南亚有大量的华人,普通话和人民币在那边遭到热捧,加之地域上离中国本土较近,是中国企业走向海外,杀入欧美发达国家市场最重要的跳板和练兵市场。除了吉利借收购宝腾进军这一市场外,包括上汽、北汽在内的中国品牌也纷纷在东南亚建厂,并采取低价战略,尝试踏出国门。目前,上汽已经在泰国春武里建立20万年产量的工厂,以及上文中的上汽通用五菱印尼工厂。

尤其,在今年国家“一带一路”的背书下,由政治和外交带来的“走出去”效果更佳明显,东南亚市场再一次被激活。再加上东盟自由贸易协议下,2018年东盟自由贸易区“零关税”将全面落地,这些车辆将完全豁免税务,这是在日系车手中争夺市场的最佳场所,同时也是全球化道路重要的一步,中国汽车在东南亚市场将迎来全新发展机遇。

Confero S则是上汽通用五菱基于畅销车五菱宏光S1,为印尼右舵车市场打造的产品。这款车在造型、乘坐体验和观感上进行全面提升,且经过重新调校的发动机,燃油经济性和动力性有很大提高,是一款可以全面满足印尼用户消费需要的家用MPV车型。

同时,诸多安全配置则可成为Confero S的加分项,如前后驻车雷达、后倒车影像、胎压监测系统、双安全气囊、防抱死制动系统、电子制动力分配系统等。

对于东南亚市场的边缘效应和政策优势,五菱已了然于心,且对此做出专有部署。然而,要吃东南亚的这块肥肉也并非易事儿,打败日系车企便是一道难关。所以,五菱的高品质产品将是其打破日系垄断的关键法宝,可帮助中国自主品牌逐步打开印尼市场并得到印尼消费者认同,进而提升中国品牌在海外市场的形象。

出击海外,打造全球性“神车”

作为五菱Confero S的基础,五菱宏光车系在国内市场可谓家喻户晓。从2010年上市开辟国内紧凑型商务车新蓝海,到单月最高销量超8万辆,上市8年来五菱宏光已经累计销售近350万辆,长期霸占国内MPV市场的龙头老大,蝉联多年国内市场所有车型销量总冠军。

若以全球畅销车排名而言,中国自主品牌旗下车型也并未落后,甚至依托着中国这一全球最大的汽车市场,五菱宏光、哈弗H6均位列全球畅销车型前20强之中。

2016年,五菱宏光在全球售出847,202辆,位居第四名,超越思域、CR-V、途观等车型。而今,上汽通用五菱在海外市场开拓上不断探索和实践,开辟新市场,将扩大五菱在海外所占的市场份额。

特别是考虑到长期发展,以五菱为代表的中国自主品牌需要走出去,迎战大众、丰田等跨国品牌,成长为世界一流的汽车品牌,在国内、乃至全球利于不败之地。

当五菱在埃及等海外市场有所斩获后,且有希望在东南亚也受到青睐,那时自主品牌车型在全球排行榜上的地位会更加牢固,中国品牌的实力将逐步得到全球用户的认可。

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汽车公社

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