十年前，观致品牌诞生时，就曾问过：“市场是否还需要一个新的汽车品牌？”而观致的回答则是“这个世界并不需要另一家新的汽车公司，只需要一家与众不同的汽车公司。”从2007年创立到现在，这一句话一直存在于观致汽车的品牌理念中。

作为一个开创中国汽车界历史的品牌，观致因其独特、高端的追求而一直面临着无数的挑战和机遇。面对这些，观致的答案从来没有改变过，那就是产品。

产品新高端

自观致汽车成立之初，就致力于成为能在品质与安全性能上与国际品牌相抗衡的中国品牌。观致3轿车于2013年11月底推出，国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联，让其一经上市就获得了全世界的关注。

对于此，外界最大的疑问就是“中国也能造出这样的车？”而观致汽车则用一次次的荣誉和碰撞成绩证明了这一点。从德国品牌奖、汽车品牌奖、红点设计奖和德国设计大奖等各项重磅国际设计大奖，到EURO NCAP最高五星评级，观致汽车用观致3证明了新高端的理念。在这之后观致3五门版、观致3都市SUV 、观致5 SUV、观致3 GT等车型都悉数推出。

从观致逸云到许多创新科技，持续不断的创造更安全的防护和更丰富的驾驭乐趣。观致汽车的每一代产品都表达着观致汽车新高端主张的设计哲学和追求精致的制造工艺。今年上海车展，随着观致超级电动车Model K-EV正式亮相，观致的新高端达到了一个新的高度。

Model K-EV的车身大量采用了碳纤维材料，碳纤维结构车身相比同级别车型减重达到140公斤，从而带来更好的能耗表现。同时作为一款纯电动概念车，Model K-EV最大续航里程可达500公里。

新车型还将采用三种创新、高效的充电方式：除常规的插电式充电外，新车还支持车底感应无线充电和行业首创的“驾驶者视角对接式”连接充电。可折叠的隐藏式充电插口可升起展开到特定的高度与充电桩的“接收器插口”对接。

这种创新的充电方式意味着驾驶者无需触摸充电插口和电缆，即可使充电过程更安全。驾驶者视角对接式充电系统的设计灵感源自飞机加油所采用的技术，这也是该技术首次被运用在汽车行业中。正是这种不断超越，不断尝试新技术，勇于创新的精神，让观致汽车一直成为中国汽车品牌新高端的领军者。

观致汽车董事长陈安宁博士表示：“当今全球汽车产业正在经历着一场由新技术、新模式和新消费观驱动的深刻变革。作为中国汽车市场的新生力量，观致汽车正在以开放的心态拥抱变革，以创新的理念和技术，为中国消费者打造国际一流品质的产品和高端的出行体验。”

消费“新高端”的到来

以新一轮的电气化、互联化与智能化技术革新为标志,全球汽车产业正迈向全新的格局，车也逐渐更加回归作为一辆车的本质。在那个汽车仍旧属于奢侈品的时代，汽车能够体现出消费者的收入、财富以及社会地位，人们更倾向于将车看做是一种炫耀性消费。

但是随着汽车的价格越来越低，保有量越来越高，汽车也逐渐走进千家万户。车作为炫耀的属性正在不断减弱，而作为车本质的通勤价值正在被不断放大。

与此同时，一股新的高端消费观念也在年轻消费群体中逐渐成为主流：不盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技带来的独特用户体验。

“80、90后”一代是伴随着互联网成长起来的一代，作为信息时代的优先体验者，互联网在他们的成长中起到了重要的作用。而在这个日新月异的数字化时代，年轻消费者也越来越注重生活的品质，也越来越渴望追求自我个性的彰显。

消费习惯的转变也为观致汽车带来了更大的挑战和机遇。作为针对新高端的消费者，观致汽车正在不断建立与他们之间的交流和联系。不管是《变形金刚5》的海报、还是举办年轻人最爱的综艺节目《疯狂的观致》，观致汽车都在努力成为年轻人喜爱的高端品牌。

在观致5的广告中，有一句话特别能代表观致汽车——既然不想做芸芸众生中的某某，那就拼命成就无可复制的你。观致汽车，也正在努力成为不可复制的品牌。

观致一直以来都以领先的产品来诠释新高端的含义，随着消费习惯的逐渐改变，观致也将很快迎来崛起的时代。